Что такое брендбук (brand-book)? Разработка брендбука. Брендбук интерьера

что это такое, как создать

Структура и содержание брендбука

Формирование и внедрение бренда – многосторонний процесс, одним из этапов которого является создание брендбука. Он выступает главной частью стратегии управления брендом и описывает правила разработки маркетинговых материалов. Также его можно охарактеризовать как описание идеологии и перечень методов ее передачи потребителю.

В практике любой компании брендбук - это важный документ, который должен охраняться коммерческой тайной. Он разрабатывается для того, чтобы все сотрудники компании, имеющие отношение к продвижению и рекламе, понимали особенности бренда и придерживались единых стандартов.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука зависит от размеров и вида деятельности компании. В базовом варианте он должен включать в себя следующую информацию:

• Описание и характеристика потребителя, а также идеология бренда. В этом разделе определяется целевая аудитория и ее особенности. Выявляется как должна восприниматься компания потребителем, с учетом того, что получает клиент с практической (какие возможности предоставляет бренд), психологической (какие чувства вызывает использование продукта) и социальной (какой статус дает продукт) сторон.
• Фирменный стиль. Этот раздел представляет собой отдельный свод правил, получивший наименование g Сюда входит визуальная составляющая бренда - логотипы, торговые марки, корпоративные цвета, шрифты, а также правила их использования в наружной рекламе, сувенирной продукции, документации, визитках, бланках. Именно эту часть зачастую путают с самим брендбуком.
• Концепция маркетинговой стратегии и продвижения бренда. Определяет рекламные образы, а также способы и направления передачи информации потребителю.
• Внутренний корпоративный стиль. В этой части описывается роль бренда для персонала, какой идеологии они должны придерживаться и как передавать ее в своей работе.

Особенности создания фирменного стиля

Создание guideline - одна из ведущих задач при разработке брендбука, а потому в отечественном маркетинге под термином brand book часто понимают именно фирменный стиль, не заостряя внимание на идеологии. Он представляет собой паспорт стандартов бренда, который подробно описывает возможность использования основных элементов дизайна на различных носителях. Это главный технический документ маркетинга, необходимый для формирования правильной визуальной идентификации бренда на рынке.

При рассмотрении вопроса как сделать брендбук, очень важно понимать где и как может реализоваться фирменный стиль. Вы можете взять за основу стандартную структуру guideline и далее адаптировать ее для своего вида деятельности. Она включает в себя следующие разделы:

• Постоянные элементы бренда - основной и сокращенный логотип (цветное и черно-белое изображение), фавикон (если создается сайт компании), фирменный (корпоративный) знак, корпоративные шрифты (используемые в рекламной продукции и на упаковке), корпоративные цвета (указываются в стандартизированной системе подбора цветов Pantone, цветовом коде html, а также в форматах CMYK, RGB, HEX) и запрещенные к использованию элементы.
• Внутренняя деловая документация - как оформляются бланки, прайсы, конверты (различных типов размеров), визитные карточки сотрудников и руководства, бейджи, папки, ценники. Также определяются шрифты, интервалы и отступы для текстовых документов, договоров.
• Рекламная полиграфия - оформление буклетов, каталогов, плакатов.
• Вебсайт компании и правила оформления презентаций.
• Стандарты наружной рекламы - как оформляются билборды, лайтбоксы, указатели.
• Элементы интерьера и экстерьера - вывески, стойки ресепшн, офисные таблички и указатели.
• Выставочные элементы - дизайн стендов, промо-столов, палаток.
• Макеты для рекламы в печатных изданиях.
• Сувенирная корпоративная продукция - ручки, блокноты, чашки, футболки и т.д.
• Одежда персонала - дизайн может учитывать разделение сотрудников по уровням и роду деятельности.
• Транспорт - корпоративные автомобили, тележки, скутеры.
• Помимо визуальных элементов, частью фирменного стиля могут быть аудио атрибуты - мелодии и звуки, которые могут быть использованы в теле-радио рекламе, на сайте, а также в самом продукте.

Что такое cut guide и когда его используют

Дополнительным документом брендбука является cut guide. Он представляет собой техническую документацию по созданию сложных элементов бренда. Сюда относится:

• Создание и оформление сайта компании;
• Схема выкладки товара;
• Чертежи и дизайн вывесок;
• Дизайн интерьера подразделений и представительств (типы отделочных материалов, модели мебели).

И cut guide, и guideline являются частью брендбука, но могут быть представлены как отдельные документы. Обусловлено это тем, что сам брендбук - секретная информация, доступ к которой могут иметь только сотрудники компании. В свою очередь cut guide и guideline - могут быть переданы компаниям подрядчикам, использующим указанную в них информацию как инструкцию к выполнению работ (изготовление рекламной продукции агентствами, оформление помещения строительной компанией, создание сайта вебмастером).

Какими бывают брендбуки

Как правило, разработкой, визуализацией и составлением стандартов бренда занимается группа профессиональных дизайнеров и маркетологов, что стоит довольно дорого. Но полный объем информации необходим не каждой компании, даже при условии ее роста в перспективе. Различают брендбуки, в зависимости от объема guideline, выделяя несколько типов:

• Минимальный (логобук) - подходит для небольших фирм (индивидуальных предпринимателей) и может быть разработан самостоятельно с помощью онлайн-конструкторов (Logaster, Free Logo services, Logo Maker). Такой документ включает в себя: логотип и корпоративные цвета, а также описание разрешенных и запрещенных вариаций их использования.
• Стандартный фирменный брендбук - включает в себя основные разделы и правила, с адаптированием под конкретный вид бизнеса. Например, если ваша компания не нуждается в разработке дизайна корпоративной одежды, вы можете его исключить.
• Комплексный - помимо стандартного перечня правил, он может предусматривать дополнительные требования по оформлению упаковки, проведению тренингов и корпоративных мероприятий, вплоть до технологии выполнения рекламной фотосъемки. Этот вид брендбука обычно создается для крупных торговых марок и корпораций.

Функции брендбука и фирменного стиля

Многие компании, особенно небольшие, не понимают зачем им необходим брендбук. На практике он в первую очередь упрощает процесс маркетинга. Выделяют несколько типов задач, которые призван решить этот документ:

• Глобальные - он формирует и защищает имидж, выделяя его в конкурентной среде.
• Внутренние - стандартизация процессов и стиля, что положительно отражается на корпоративной политике, взаимодействии персонала.
• Внешние - дает вашему потенциальному потребителю точное представление о качестве, цене и уровню получаемого продукта.

Правильный брендбук позволяет оптимизировать целый ряд важных процессов:

• Упрощает сотрудничество с рекламными агентствами - у вас уже имеются нужные макеты и ТЗ для изготовления промо-продукции.
• Ускоряет процесс расширения сети. Для компаний, занимающихся продажей франшизы или имеющих большую сеть представительств, грамотно разработанный брендбук позволяет эффективно координировать даже самые отдаленные подразделения, сохраняя выверенные стандарты.

Общие советы по разработке брендбука

Чтобы документ эффективно выполнял заложенные в него функции, необходимо понимать, как создать брендбук правильно. Он должен удовлетворять следующим требованиям:

• Оформление самого документа выполняется в соответствии с установленными стандартами бренда;
• Подача информации должна быть доступной, лаконичной и наглядной;
• Требования должны иметь логичное обоснование (базироваться на маркетинговых исследованиях), а также обеспечивать возможность реального воплощения и масштабирования на различные уровни бизнеса;
• Структура документа должна быть целостной.

Понимая, что включает в себя брендбук, что это такое на практике и чем он может быть полезен вашему бизнесу, вы сможете проконтролировать грамотность его выполнения брендинговыми агентствами или, в отсутствии свободных финансов, даже разработать базовую стратегию самостоятельно.

ardma.ru

24 примера крутых брендбуков

Разработка собственного бренда — вещь тонкая и сложная, которая не терпит ошибок. Хорошо подготовленный брендбук является вашим руководством по правильному использованию бренда. Этот документ должен применяться при любом использовании бренда, а также станет основой при последующих работах по ребрендингу. Поэтому важно, чтобы он содержал достаточно информации для полного описания вашего бренда, но был достаточно кратким для максимально легкого восприятия.

Для того, чтобы помочь вам понять принципы, которые вы сможете использовать во время работ по собственному бренду, мы подготовили 24 примера отличных брендбуков. Начнем!

Брендбуки с социальной направленностю

1. Optus

Если ваша идентичность бренда зашла так далеко, что вы дарите пакеты со своим логотипом, как только покупатель выходит из магазина — вы делаете всё правильно! Optus — это оператор сотовой связи в Австралии, поэтому вы могли никогда о нём не слышать. А раз так — у вас есть шанс оценить их брендбук беспристрастно.

Просмотр брендбука Optus

2. LinkedIn

Несмотря на то, что LinkedIn — это, в первую очередь, веб-сайт и мобильное приложение, они тщательно подготовили свой бренд для любых печатных форматов. У компании один из самых подробных и четких брендбуков из всех, что нам приходилось видеть. Например, он содержит загружаемую цветовую палитру, которая пригодится для разработки дополнительных рекламных материалов.

Просмотр брендбука LinkedIn

3. JEGS

Даже если вы никогда не слышали о компании JEGS, то вы легко сможете догадаться о её сфере деятельности, просто полистав брендбук. Дух автомобильных гонок буквально пропитывает каждую страницу документа.

Просмотр брендбука JEGS

4. Asana

Одно дело, когда вы описываете ваш бренд с помощью огромного количества прилагательных, и совсем другое — когда помогаете людям ответить на вопрос «Почему?» вы описываете свой бренд. В своем брендбуке компания Asana рассказывает откуда взялись знаменитые три точки в их логотипе (подсказка: это количество букв ‘a’ в названии компании Asana). Ребята из компании даже написали углубленную статью о них. Так мило.

Просмотр брендбука Asana

5. *Santa*

Несмотря на то, что это больше концепция, чем настоящий бренд, агентство Quietroom показало нам одну важную вещь, связанную с *Santa*: если вы веселый бренд, то стоит придерживаться этого во всем, что вы делаете. Оставайтесь беззаботными, ведь вас знают именно за это, а не за то, что вы толстый старый мужик, который заходит в дома через дымоход.

Просмотр брендбука *Santa*

Брендбуки с типографическим уклоном

6. Scout

Давайте посмотрим правде в глаза: текст вашего бренда не всегда используется на белом фоне. Возможны вариации, и к ним неплохо бы подготовиться. Это очень простой пример, и, если честно, ему не стоит становится сложнее.

Просмотр брендбука Scout

7. Truth

Truth, как креативное агентство, показывает нам, насколько они хорошо делают свою работу. Скрытность является одним из образующих качеств бренда, который выбрал шрифты Bold за основу.

Просмотр брендбука Truth

8. Macaroni Grill

Агентство Superbig Creative славно поработало над брендбуком компании Macaroni Grill, чтобы результат читался, как книга. Создания пользовательского шрифта — сложная работа, которая требует своего руководства. И они это сделали!

Просмотр брендбука Macaroni Grill

9. KAE

Брендбук KAE состоит всего из 9 страниц, поэтому становится понятно, что типографические вопросы являются основополагающими для бренда. Хочется также отметить, что агентство SocioDesign проделало отличную работу, создав этот брендбук в медных цветах.

Просмотр брендбука KAE

Многостраничные брендбуки

10. ESPN

На протяжении 35 страниц агентство Dalma Design Inc. раскрывает самые мельчайшие подробности брендинга компании ESPN. Чем проще вы сможете представить информацию, тем доступнее она будет для ваших клиентов.

Просмотр брендбука ESPN

11. Boy Scouts of America

Организация Boy Scouts of America была основана небольшой группой людей, и получение финансирования является одной из основных задач. Этот брендбук был создан для того, чтобы помочь родителям и руководителям поддерживать целостность бренда. Он просто напичкан информацией от первой до последней страницы.

Просмотр брендбука Boy Scouts of America

12. Destination Canada

Хотите начать продавать продукцию в Канаду? Тогда вам стоит обратить внимание на Destination Canada. Этот брендбук, состоящий из 104 страниц, включает множество аспектов, связанных с брендом, и даже больше. Например, стандартная мебель для организации выставочного стенда.

Просмотр брендбука Destination Canada

13. Mohawk

Компания Mohawk является производителем цветной бумаги и в последнее время стал столь популярным, что они создали свой брендбук. Агентство Pentagram проделало отличную работу, чтобы отразить индивидуальность бренда через его продукцию.

Просмотр брендбука Mohawk

14. Centric

Создание брендбука телевизионному каналу — задача очень интересная. Агентство Gretel подготовили несколько классных переходов в сочетании с текстурами, линиями, фотографиями и текстом. Кажется, использование двухтонных фотографий становится новым трендом.

Просмотр брендбука Centric

Брендбуки в минималистическом стиле

15. Uber

Uber выделил поддомен для размещения там информации о своем бренде. Брендбук Uber — это настоящая виртуальная книга со своими подразделами и меню.

Просмотр брендбука Uber

16. Vanvero

Агентство Brendan Lane наполнило брендбук Vanvero — производителя аксессуаров для цифровых камер — великолепными снимками. Вместе с ними документ включает все возможные (а также запрещенные) комбинации логотипа, фирменного шрифта, цветов и так далее.

Просмотр брендбука Vanvero

17. Chempoint

Агентство Hornall Anderson выбрало очень простые, но крутые, цвета для брендбука Chempoint: черный, белый и синий. Такая подача информации позволяет быстро пропитать духом компании каждого клиента.

Просмотр брендбука Chempoint

18. OntraPort

Компания OntraPort представляет различные решения для вашего бизнеса, а значит его брендбук должен быть четким и понятным. Агенство Studio-JQ выбрало минималистический стиль для подачи информации и не прогадало.

Просмотр брендбука OntraPort

19. Red Cross

Американский Красный Крест знают по всему миру. В нашем обзоре их отличает то, что брендбук имеет всего одну страницу, но просто нашпигован полезной информацией.

Просмотр брендбука Red Cross

Брендбуки типа Voice & Tone

20. Skype

Уверен, вам очень интересно посмотреть на брендбук такой знаменитой компании, как Skype. И, поверьте, там есть на что посмотреть. Брендбук оформлен в потрясающем стиле с использованием элементов из комиксов. Ведь бренд должен не только правильно использоваться на бумаге, он должен правильно звучать!

Просмотр брендбука Skype

21. Amazon

Amazon — крупнейшая интернет-барахолка мира, где каждый желающий может продать свои товары. Тем важнее научить людей правильно использовать твой бренд в рекламе. Ведь важно всё: как расположены элементы на баннере, как звучит CTA и как подобрать фон для логотипа.

Просмотр брендбука Amazon

22. Fandango

Fandango — это зарубежный аналог сайта Kinopoisk о фильмах, актерах и кинотеатрах. Ежемесячная аудитория портала доходит до 35 млн уникальных посетителей. Для них агентство Gelcomm разработало очень простой и эмоциональный брендбук, который поможет проникнуться брендом.

Просмотр брендбука Fandango

23. IT Job Board (теперь Dice)

Ребята из It Job Board, который теперь называется Dice, знают, как использовать офис для передачи идеологии бренда всем посетителям и сотрудникам. Отличная идея.

Просмотр брендбука IT Job Board

24. Mailchimp

Mailchimp — великолепное SaaS решение, позволяющее сделать Email-маркетинг максимально простым. Ребята из компании не только потрудились над своим сервисом, но и сделали отдельный сайт для брендбука, которым мы и завершаем нашу подборку 24 крутых примеров брендбука.

Просмотр брендбука Mailchimp

contempium.ru

Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такое бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу одного продавца.

Что такое брендбук?

Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга. После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают и придерживаются. Если не использовать и не применять правила бренда, существует риск потратить все время и усилия, которые вы вложили в разработку фирменного стиля и брендбука, впустую.

Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений о брендинге, но они могут столкнуться с некоторыми ошибками во время внедрения проекта нового дизайна или при разработке сайта.

Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

Брендбук: из чего состоит

Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

• рекомендаций по поводу использования айдентики;
• способов коммуникации;
• других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

Советы по поводу использования визуальных элементов:

• брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;
• фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
• типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
• фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
• другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

Рекомендации по поводу способов коммуникации:

• на каких языках бренд общается;
• особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
• читабельность: тип построения предложений;
• стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
• характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
• структура электронного письма, подпись под ним;
• общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание  важным частям бренда.

Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

Брендбук Skype

Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
3. Делиться! Мы для этого существуем.
4. Говорить «привет» незнакомцам  хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
5. Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

Пример брендбука: Walmart

О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

• занимать 1/3 высоты продукта;
• рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
• высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

Брендбук Animal Planet: что в него входит?

Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из которых занесены в Красную книгу. Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут понять, как молодым брендам успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

Слоган: Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передачах канала Animal Planet.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

В руководстве описаны особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6°.

Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

Скромные составляющие брендбука для Skittles

Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама. Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

Слоганы: Попробуй радугу. Дотянись до радуги. Заразись радугой. Поделись радугой.

Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые способны увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды. Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентам. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

koloro.ua

Примеры брендбука, гайдлайна и логобука

Студия Холмакс

Коллективный разум

29.01.2018

Каждая сфера деятельности обрастает собственной терминологией, и графический дизайн не исключение. Если вы когда-либо задавались вопросом «Что такое брендбук?», то эта информация для вас.

Создание бренда — это множество отдельных, но взаимосвязанных работ. И когда уже показалась финишная прямая — выбран логотип и шрифты, подобрана цветовая гамма, разработаны шаблоны верстки — приходит время закрепить всю информацию в одном руководстве.

Логобук включает в себя правила использования логотипа: как выглядит его вертикальная и горизонтальная версии, как работать с логотипом на фоне, что можно и чего нельзя делать с фирменным знаком и надписями. Это базовый документ, первый шаг к закреплению фирменного стиля.

 

Пример логобука

 

Гайдлайн — уже полноценное руководство по фирменному стилю. Кроме правил использования логотипа, здесь можно найти много полезной информации: фирменные шрифты, цвета и паттерны. В гайдлайне описываются правила разработки дизайн-макетов комплекта офисной продукции: визитки, конверта, папки и бланка.

 

Пример гайдлайна

 

Брендбук — это документ, в котором закреплена вся информация о бренде: миссия и философия компании, правила работы с логотипом, шаблоны верстки всех необходимых носителей фирменного стиля, которые обговариваются индивидуально перед началом работы. Это незаменимый инструмент не только бренд-менеджера, дизайнера или маркетолога, но и каждого сотрудника компании. Брендбук существенно облегчает производство рекламных материалов и разработку новых дизайн-макетов.

 

Пример брендбука

 

Мы можем выслать пример логобука, гайдлайна и брендбука на электронную почту или вы можете самостоятельно посмотреть их по этим ссылкам:

 

holmax.ru

Что такое брендбук (brand-book)? Разработка брендбука :: SYL.ru

Ни для кого не стоит вопрос о том, зачем предприятию устав, должностные инструкции, документы по технике безопасности. Всё это обеспечивает качество работы каждого отдельного сотрудника. Но что насчет слаженности? Компания – это единый механизм, и каждая его часть должна понимать, как и для чего он работает. Четкое представление о позиционировании компании и ее миссии должно быть у каждого работника. Удобней всего изложить его в таком же формате, как и перечисленные выше документы, поэтому создается брендбук. Давайте разберемся, что такое брендбук и из чего он состоит.

Зачем нужен бренд

Существует много путаницы вокруг понятия «брендинг». Десятилетия назад он был определен как имя, слоган, знак, символ или дизайн либо комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Бренд определялся только внешними признаками, которые отличают товар от конкурентов. Сегодня бренд немного сложнее и важнее, ведь современный бизнес зависит от маркетинга.

Итак, бренд – это первая мысль потребителя, когда он слышит или думает о вашей компании или ваших товарах. Задания, которые выполняет хороший бренд:

• подтверждает ваш авторитет;
• эмоционально связывает вашу компанию с потребителями;
• мотивирует к покупке;
• создает лояльность покупателей.

Процесс создания бренда называется брендингом (с англ. branding). Он является фундаментом маркетинговых коммуникаций, ведь служит руководством для понимания бизнес-целей. Это позволяет скорректировать маркетинговый план с целями компании и разработать всеобъемлющую стратегию.

Известный бренд не только привлекает постоянных клиентов, но и создает постоянных сотрудников. Он дает им что-то, чему можно верить. Это помогает им понять цель организации или бизнеса.

Брендбук, гайдлайн и катгайд

Информация о бренде не сможет сразу дойти до потребителей – прежде ее должны усвоить ваши сотрудники. Для этой цели создаются три документа: брендбук, гайдлайн и катгайд. Иногда их объединяют в один, если компания маленькая.

Брендбук (с англ. brand book) – это книга, в которой описана философия компании. Ее миссия, ценности, фирменный стиль, сообщение для потребителей, целевая аудитория. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность среди сотрудников, ведь каждый должен понимать, как компания позиционирует себя на рынке.

Гайдлайн (с англ. guideline) – это свод правил по использованию фирменных атрибутов компании. Сюда относятся логотипы, шрифты, основные цвета, способы размещения знаков компании на разных носителях. Раньше гайдлайн входил в состав брендбука, но позже его выделили как отдельный документ.

Катгайд (с англ. cut guide) в широком смысле – это подробная инструкция определённого процесса. В брендинге катлайны бывают самые разные: от создания сайта фирмы до выкладки товаров в супермаркетах.

Среди этих документов главным остается брендбук компании. Рассмотрим его подробнее.

Кто его делает

В идеале брендбук, как и гайдлайн, должен разрабатываться опытным графическим дизайнером или маркетинговым агентством. Бывает, что у компании уже есть логотип, хотя нет брендбука. Лучшим решением было бы сделать наоборот, но если так случилось, пути назад практически нет. Ведь логотип – это лицо компании, и его радикальная смена может повредить продажам. Вы можете нанять дизайнера (предпочтительно того же самого, кто создал ваш логотип), чтобы разработать брендбук.

Действительно, важно тратить время и деньги на разработку брендбука, поскольку битва за клиентов усиливается изо дня в день, и ничто не удержит их лучше, чем сильный бренд.

Разработка брендбука

Этот документ состоит из нескольких частей: основной, визуальной (вместо которой может идти отдельный гайдлайн) и коммуникационной. Рассмотрим подробно, что входит в брендбук.

Основы

Создание брендбука начинается с основы. В первой части должно быть описание вашей компании в целом. Если вы используете бренд вместе с франшизой или мультиблоком, эти рекомендации имеют решающее значение, ведь вы связаны с другими компаниями и отвечаете за них так же, как они за вас.

Включает такие атрибуты бренда:

• Полное название компании.
• Основную цель, миссию и ценности компании.
• Бренд: его характеристики и позиционирование.
• Типы предприятий, с которыми вы хотите работать (если вы собираетесь представлять брендбук другим компаниям. Будьте осторожны, ведь эти сведения не должны попасть в руки конкурентов).
• Целевая аудитория, портрет вашего клиента.
• Описание вашей ценовой политики.

Коммуникации

Сюда входят все элементы маркетинговых коммуникаций, которые вы используете для продвижения своей продукции. Их список может варьироваться для разных компаний в зависимости от маркетинговой стратегии. Например, вы можете создать такой брендбук, что включает следующие коммуникации:

• Основной месседж вашей компании, который должен быть донесен до клиентов.
• Слоган.
• Образы, которые нужно использовать в рекламе.
• Руководство по мерчендайзингу.
• Типы коммуникационных сообщений, которые вы хотите донести.
• Стиль копирайтинга (так называемый tone of voice – то, в каком ключе и какими интонациями вы хотите доносить информацию до потребителя. Для банка это будет официальный тон и надежность в каждом слове, для новой линейки детских товаров – дружелюбие, забота и глубокое понимание проблем молодых родителей).
• Внутренняя коммуникационная концепция (то, что вы хотите донести до своих сотрудников. Правильно составленная концепция будет повышать корпоративный дух и стимулировать сотрудников работать не только ради зарплаты, но и из любви и уважения к вашему бренду).
• Инструкции, как должны выглядеть профили компании в социальных сетях.
• Предпочтительные каналы коммуникации.

Визуальная составляющая

Как уже говорилось, эта часть может быть оформлена и как отдельный гайдлайн, и как визуальная составляющая бренда. Основные элементы:

• логотип, этот пункт часто включает не только подробное техническое описание картинки, которая стала вашим лого, но и примеры ошибок;
• цвета компании;
• вывеска ваших магазинов;
• дизайн упаковок товаров;
• макет сайта;
• дополнительные носители бренда вашей компании: от разнообразных ручек, блокнотов и пакетов до рекламы на ваших грузовиках и автомобилях;
• дизайн печатных рекламных материалов (флаеров, биллбордов, визиток, брошюр и т.д.).

Как он будет выглядеть

Ваш готовый брендбук должен быть удобным для пользователя. Предпочтительно это будет PDF-документ, который можно будет отправить нужным лицам: поставщикам, партнерам, посредникам. Также обязательно должна быть печатная версия, которую можно в любой момент эффектно представить на встрече. Разумеется, эта книга должна быть цветной, содержать схемы, графики и картинки, которые облегчают восприятие.

Некоторые компании включают свои брендовые рекомендации в свой веб-сайт. Это не полный брендбук, а чаще всего миссия, общие цели компании и позиционирование.

Как использовать брендбук

Брендбук делается для сотрудников, поэтому у каждого в компании должен быть доступ к нему. Это полезно не только для отдела маркетинга, который напрямую работает с имиджем и брендом, но и для всех остальных. Топ-менеджеры должны опираться на ценности компании, принимая важные управленческие решения. А обычные сотрудники должны хорошо понимать, для чего они работают. Это повышает качество и слаженность работы, а также формирует корпоративную культуру.

При продвижении вашего бренда вам часто приходится нанимать третьих лиц (то есть рекламодателей, дизайнеров, фотографов, верстальщиков и т.д.). Но есть большая вероятность, что наемные сотрудники не полностью понимают ваш бренд. Встречаясь с ними, чтобы обсудить ваши цели, предоставьте им копию вашего brand book. Так они будут лучше подготовлены к созданию инструментов по продвижению ваших товаров.

Что происходит, когда вы не предоставляете своим поставщикам рекомендации по вашему бренду:

• несогласованные, неправильно закодированные сообщения, которые приводят к плохим продажам;
• неправильное использование вашего логотипа и подписи;
• неправильное использование цветов, шрифтов и других элементов дизайна;
• создание мотивов коммуникаций, которые не подходят для целевой аудитории;
• ошибка в цветовой гамме может сделать ваше лого похожим на лого конкурентов;
• изменение позиционирования вашей компании, которое может привести к большим проблемам и потере клиентов.

Брендбуки известных компаний

Ниже представлены бренды, известные каждому. Они не стали такими в одночасье – над каждым трудилась команда маркетологов и дизайнеров. Рассмотрим выдержки из брендбуков двух компаний сотовой связи. Благодаря этим наглядным примерам вам будет понятней, что такое брендбук настоящей компании.

Итак, начнем. Компания «МТС» и ее брендбук. Что такое бренд «МТС» и как он себя позиционирует, указано в первом же пункте. Текст и картинка отлично работают вместе, создавая образ триумфатора.

В этот брендбук входит и техническое руководство по стилю. На фото практика, которая уже упоминалась выше: примеры неправильных логотипов.

Компания «Билайн». На фото изображена полиграфия, то есть печатные материалы бренда, которые будут распространены среди потенциальных потребителей.

А тут изображена сувенирная продукция бренда.

www.syl.ru

Гайдлайн и брендбук: создание и примеры

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

 

Что такое гайдлайн?

 

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля. 

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

 

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

 

Что такое брендбук?

 

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей. 

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

 

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo 

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

 

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

 

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

 

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

 

Примеры гайдлайнов

VX guideline

 

Skype guideline

 

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

14 Page Logo and Brand Identity Guidelines Template

 

Brand Manual Template 

 

26 pages brand guide book 

Надеемся, теперь вы точно знаете, чем отличается брендбук от гайдлайна, и в чем важность этих документов для компании. Если вы знаете интересную историю, связанную с темой этой статьи – будем рады, если вы поделитесь ей с нами в комментариях! 

Related

www.pressfoto.ru

7 советов, которые помогут создать идеальный брендбук

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки.

В данной статье мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

1. Не путайте брендбук и гайдлайн

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна.

На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В брендбуке излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

2. Создайте целостную картину

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке. Опишите те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда.

Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

3. Помните о том, что именно вы продаёте

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда.

Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют.

4. Нарисуйте портрет клиента

Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом.

Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в брендбуке.

5. Исключите возможность дизайнерских ошибок

Недостаточно просто привести примеры использования логотипа. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: допустимые шрифты, цветовую палитру, правила использования изображений и образов, эмоциональное направления в дизайне, правила использования логотипа компании. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер.

6. Учитывайте особенности вашего бизнеса

Разработка брендбука — это всегда творческий процесс, поэтому не стоит пытаться придерживаться шаблона. Содержание каждого из разделов брендбука может варьироваться в зависимости от спектра необходимых задач и от рода деятельности компании.

Для одной компании будет вполне достаточно краткого описания философии и дизайнерских принципов. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент.

7. Устанавливайте границы работы с брендом

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании.

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

1. Описание истории и общего видения бренда2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке3. Характеристика целевой аудитории бренда4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа6. Правила и примеры использования логотипа7. Требования к шрифтам8. Требования к цветовой палитре9. Требования к стилю изображений10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Источник: adview

infogra.ru

---

• 
  Трц интерьер
• 
  Интерьер экс
• 
  Интерьер микроавтобусов
• 
  Неординарные интерьеры
• 
  Тесла интерьер
• 
  Заринск интерьер
• 
  Волшебный интерьер
• 
  Интерьер сбербанк
• 
  Сбербанк интерьер
• 
  Эстель интерьер
• 
  Тардис интерьер