Содержание
Освещение ресторана McDonalds (новый концепт) в рубрике «Проект освещения».
Освещение магазинов
“We want them to enjoy being there» — этот лозунг лег в основу нового концепта ресторана McDonalds. Торговая марка, которая держит до 75% всего мирового рынка фаст-фуда с присущей ей основательностью и технологичностью подошла к редизайну своих ресторанов. По словам Франческо Кордуа (Francesco Cordua), директора сети ресторанов США, в cDonalds приходят семьи с детьми, молодые люди, студенты, и просто желающие перекусить, в том числе в обеденный перерыв. Поэтому, в ресторане всем этим людям должно быть комфортно.
В новом McDonalds есть большие ТВ-экраны, WiFi, мягкие удобные диваны, различные варианты размещения, цветовое эмоциональное зонирование. Что же со светом?
Свет тоже играет немаловажную роль в торговой стратегии McDonalds. Всем хорошо известна отточенная технологичность процессов производства и обслуживания в ресторанах этой торговой марки. Все продумано до мелочей, каждый шаг, каждый поворот, каждое движение руки сотрудника.
Как результат — максимально быстрое и качественное обслуживание при минимальных затратах времени и сил.
Освещение ресторана — не исключение. Предыдущая концепция уже включала в себя светильники акцентного освещения и декоративный свет. Система освещения больше напоминает освещение торгового зала магазина, нежели привычное в нашем понимании кафе-ресторан. Современный визуальный мерчендайзинг в самом лучшем своем проявлении.
Посмотрим, что предлагает освещение McDonalds в новом концепте.
В интерьере хорошо видны карданные светильники. Одинарные и сдвоенные «карданы» установлены в зоне столиков, касс, других местах, требующих акцентного освещения. В предыдущем концепте McDonalds для освещения применялись карданные светильники TARGETTI с галогенными лампами MR16.
В бежево-коричневой гамме интерьера хорошо смотрятся подвесные светильники обтянутые мягкой тканью. В деревянные потолочные панели установлены встраиваемые светильники с люминесцентными лампами.
В новом концепте McDonalds карданные светильники оснащены металлогалогенными лампами.
Изменен и внешний вид светильников: исчезла старомодная широкая рамочка под «серебристый металлик». Теперь, рамка настолько тонкая, что кажется буд-то ее совсем нет. Внешний вид светильника и всего потолка от этого чистый, без лишних визуальных деталей. Ведь, мы помним, что по современной концепции систем освещения для торговых залов, свет должен быть высокого качества, но чтобы светильники при этом не выделялись.
В этой зоне ресторана интерьер наполнен более яркими красками. В отличие от описанного выше «спокойного» интерьера с мягкой теплой гаммой коричнево-бежевых тонов, здесь уже встречаются оранжевый, салатный и прочие яркие цвета. Соответственно, декоративные светильники дополняют цветовую картину интерьера.
На фото необычный авторский светильник с оранжевым абажуром. В качестве источника света в светильнике использованы несколько галогенных точечных ламп.
Эту зону ресторана по стилю интерьера можно охарактеризовать, как «современную». Свет здесь создают карданные светильники.
Они встроены в потолок таким образом, чтобы подсветить и столики и необычный постер во всю стену. Оптические части светильников направлены на освещаемые объекты. При этом исключен эффект ослепления за счет хорошо продуманного раположения световых приборов.
Эта зона ресторана явно самая веселая по цветовому решению, можно сказать, детская. Освещение в низкой части выполнено карданными светильниками встроенными в потолок. Естественное освещение идущее от больших окон добавляет «живости» всему интерьеру.
Оранжевые сферические колпаки подвесных светильников хорошо гармонируют с барными стульями. Они походят друг другу и по цвету и по форме.
С.Исполатов
СТК Системы освещения.
Что не так с новым логотипом Макдоналдс — Дизайн на vc.ru
Привет, это команда Логомашины. С понедельника в сети не утихает обсуждение нового логотипа Макдоналдса в России. Рассказываем, почему его нужно исправить.
111 880
просмотров
С момента появления новости о возвращении Макдоналдса в Россию, в сети появилось немало концептов, как бы мог выглядеть новый логотип компании.
И вот сегодня мы увидели конечный результат, который новый владелец отправил на регистрацию в Роспатент. Давайте разбираться, почему этот логотип проигрывает оригиналу.
Пять проблем нового логотипа
В новом варианте логотипа Макдоналдса, с точки зрения дизайна, есть несколько сомнительных решений, которые ухудшают восприятие дизайна.
Во-первых, дизайнеры выбрали «неаппетитные» цвета для сети ресторанов, куда люди приходят быстро и вкусно поесть. Тёмные оттенки не вызывают желания зайти внутрь ресторана и заказать любимый бургер.
Во-вторых, в логотипе нарушен один из принципов дизайна — контрастность. Красные и оранжевые элементы издалека невозможно будет отличить.
В-третьих, в логотипе акцент сделан на цвета, а не на композицию: красная точка визуально кажется более массивной, чем две оранжевые палочки. Это мешает восприятию лого в целом и у зрителя появляется ощущение, что красный цвет «выталкивает» остальные элементы из композиции.
Основная проблема нового логотипа Макдоналдса — сложность его размещения на фирменных носителях.
Например, один из главных опознавательных знаков ресторанов сети на улицах городов — большая светящаяся вывеска. Тёмно-зелёный, оранжевый и красный цвета в новом логотипе будут светиться не так ярко, как цвета прошлого лого.
Старый логотип Макдоналдса легко читается в темноте, а новый логотип будет теряться
Сама форма элементов логотипа не уникальна: на рынке уже существуют компании с похожими логотипами.
А ещё логотип похож на иллюстрации для Олимпийских игр в Сочи в 2014-ом году.
В логотипе мы нашли несколько образов: посмотрите, на что он похож, если посмотреть с разных сторон.
- Мчусь на лыжах за горячей картошечкой в Макдоналдс:
- Делаю сальто за бесплатное комбо:
- Ныряю в любимый кисло-сладкий соус:
А можно было так
За две минуты мы придумали, как можно исправить новый логотип сети быстрого питания.
В первую очередь мы изменили цвета логотипа, сделали его монохромным: в жёлтом и зелёном вариантах.
Именно эти цвета используются Макдоналдс в Европе.
Кроме того, мы изменили размер элементов, чтобы дизайн стал сбалансированным, поработали с композицией, что сделало букву «М» более изящной и читабельной.
Сделали дополнительный вариант логотипа, в котором сохранили букву «М» и графический приём с разделением элементов, но изменили форму. Теперь буква быстрее считывается, а капелька соуса дополняет две палочки картошки.
Вместо вывода
12 июня в Москве откроется несколько ресторанов Макдоналдс после перерыва. Посмотрим, как новый логотип будет смотреться на фирменных носителях.
***
Логомашина в соцсетях: Telegram | ВКонтакте
Эволюция McDonald’s в фотографиях
Hulton Archive//Getty Images
До того, как McDonald’s стал вашим любимым местом для ночных закусок или послеобеденных закусок McFlurry, это была забегаловка с бургерами в Сан-Бернардино, Калифорния. . Правильно: когда сеть открылась в 1940 году, в ней даже не было фаст-фуда.
Узнайте, как McDonald’s покорил мир (дети, вроде как…), и насладитесь этими фотографиями, которые показывают, насколько сильно изменилась франшиза за десятилетия.
Реклама — Продолжить чтение ниже
1
1940: первый ресторан
American Stock Archive//Getty Images
Братья Ричард и Морис Макдональды открыли первый McDonald’s в 1940 году в Сан-Бернардино, Калифорния. В то время это был ресторан с сидячими местами, но после Второй мировой войны он был переименован в закусочную с гамбургерами.
2
1955 год: новый лидер
Hulton Archive//Getty Images
В 1955 году бизнесмен Рэймонд Крок присоединился к компании и превратил ее в культовый ресторан быстрого питания, который мы знаем сегодня, и в конце концов выкупил братьев за 2,7 миллиона долларов. в 1961. Забавный факт: оригинальным талисманом McDonald’s была шляпа шеф-повара поверх подмигивающего лица гамбургера по имени Спиди (на фото).
Реклама — Продолжить чтение ниже
3
1956: Пункт назначения
Hulton Archive//Getty Images
До того, как McDonald’s стал автомобильным, он был таковым — и вот как должно выглядеть типичное место в конце 50-х, когда гамбургеры стоили всего 15 центов.
4
1963 год: родился Рональд Макдональд
Afro Newspaper/Gado//Getty Images
Во многом вдохновленный клоуном Бозо, персонаж Рональда Макдональда впервые появился в рекламе на телевидении в 1963 году. Полное прозвище посла бренда было «Рональд Макдональд, счастливый гамбургер клоун». Здесь актер дает второкласснику начальной школы Гроув-Парк урок пожарной безопасности.
Реклама – Продолжить чтение ниже
5
1967: Пожертвования игрушек для малышей
Билл Джонсон//Getty Images
Картофель фри. Приблизительно 20 000 детей в 30 больницах, детских домах и других учреждениях на севере Колорадо получили пользу от этих усилий.
Успокойтесь, наши сердца!
6
1970: Третий ресторан
Hulton Archive//Getty Images
Это был третий когда-либо построенный ресторан McDonald’s. Он открылся в Дауни, штат Калифорния, в 1953 году и является старейшим действующим McDonald’s. Теперь он также является национальной достопримечательностью.
Реклама – Продолжить чтение ниже
7
1971: Дом Рональда Макдональда
John Beard//Getty Images
McDonald’s имеет долгую историю благотворительной деятельности, включая Дом Рональда Макдональда, который является некоммерческой организацией, предоставляющей жилье и другие ресурсы семьям с больными детьми. Он был основан в 1974, то есть вскоре после благотворительного мероприятия, изображенного здесь.
8
1972: Глобальная экспансия
Fairfax Media Archives//Getty Images
Компания McDonald’s начала выходить на международные рынки в 1967 году, когда открыла офисы в Канаде и Пуэрто-Рико.
Первое австралийское заведение компании находилось в пригороде Сиднея Ягуна, и было заслуженно отмечено огромным бургером.
Реклама — Продолжить чтение ниже
9
1973: 2500-й McDonald’s
Билл Пирс
Президент Фредерик Тернер и генеральный директор Рэймонд Крок позируют на праздновании открытия 2500-го ресторана McDonald’s, расположенного в пригородном торговом центре в Хикори-Хиллз, штат Иллинойс. Не уверен, почему они держат метлу и швабру, но ладно!
10
1973: захват Японии
Images Press//Getty Images
McDonald’s расширился до Японии в 1971 году. Сейчас в стране около 3000 ресторанов McDonald’s, а также множество уникальных пунктов меню, включая Mega Teriyaki Burger, Cheese Цукими Бургер и Цыпленок Тацута.
Реклама — Продолжить чтение ниже
11
1973 год: рекламный щит Макдональдса
Роберт Ландау//Getty Images
Хотя местонахождение этого рекламного щита неизвестно, одно можно сказать наверняка: любой, кто проходил мимо, определенно хотел Биг Мак после этого.
.
12
1973: одобрение Энди Уорхола
Тим Боксер//Getty Images
Даже светская элита Нью-Йорка когда-то ела в McDonald’s! Здесь Энди Уорхол посещает торжественный ужин, организованный в McDonald’s на Пятой авеню в поддержку Ассоциации мышечной дистрофии. Его плюс один? Его любимая такса Арчи.
Реклама — Продолжить чтение ниже
13
1974: Рональд Макдональд развлекает
Fairfax Media Archives//Getty Images
Веселый талисман McDonald’s сопровождал 40 детей из Сиднея, австралийского Far West Home, в их местном зоопарке Таронга. Рональд Макдональд часто появлялся на благотворительных мероприятиях, организованных фаст-фудом, особенно с участием нуждающихся детей.
14
1975: Свадьба в Макдональдсе
Boston Globe//Getty Images
Сотрудница McDonald’s Аннет Скарамоцца вышла замуж за Энтони Фрэнсиса в ресторане McDonald’s в восточном Бостоне.
Она хотела устроить там свадьбу, чтобы разделить день со своими коллегами по работе. Если быть честными, эти цветочные арки — это все.
Реклама – Продолжить чтение ниже
15
1976: Лучшее празднование дня рождения
Дэвид Купер//Getty Images
Американский политик Хью Картер получает лучший подарок на день рождения: урок приготовления биг-мака от менеджера McDonald’s. Теперь мы знаем, что просим в следующем году.
16
1977: Еще один день рождения
Fairfax Media Archives//Getty Images
Хорошо, мы нашли еще лучший подарок на день рождения. Этот пятилетний пациент из Королевской детской больницы Александры в Сиднее, Австралия, получил на день рождения 185-фунтовый торт в форме гамбургера из McDonald’s.
Реклама – Продолжить чтение ниже
17
1978 год: Протесты униформы
Duane Howell//Getty Images
Даже у McDonald’s была своя доля конфликтов на протяжении многих лет.
Члены объединенной пятидесятнической церкви Lovingway Inner City в Денвере выразили протест против бизнеса, когда менеджеры не позволили члену церкви работать там в платье. Данетт Дикроче (на фото в шляпе) была уволена за то, что не соблюдала дресс-код, состоящий только из брюк, но вскоре после этого была вновь принята на работу. Сегодня типичная униформа McDonald’s по-прежнему состоит из брюк и рубашки.
18
1979: классическая еда
Fairfax Media Archives//Getty Images
Вот как выглядел биг-мак McDonald’s и большая картошка фри в конце 70-х — все это стоило вам всего 1,50 доллара.
Advertisement — Продолжить чтение ниже
19
1979: Гостевой дом
Denver Post//Getty Images
Пансионы Ronald McDonald House предоставляют жилье семьям с больными детьми, которым необходимо разместиться рядом с больницей. Этот, открывшийся в 1979, располагался недалеко от детской больницы Денвера.
20
1980: Popular Social Spot
Mirrorpix//Getty Images
Даже в 80-х McDonald’s был обычным местом, где собиралась молодежь — и вот доказательство.
фотографий показывают, каково это внутри единственного в мире Диснея McDonald’s
Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Стиль жизни
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Читать в приложении
Я посетил единственный McDonald’s в Диснейуорлде.
Тимоти Мур
- В Диснейуорлде есть только один McDonald’s, расположенный недалеко от All-Star Resorts.
- Он работает на солнечной энергии, имеет растительные стены и тренажеры, вырабатывающие электричество.
- Недавно я обедал и фотографировал внешний вид и интерьер McDonald’s.
Диснейуорлд — это кулинарное направление, о котором мечтают гурманы, но на территории отеля также есть один Макдональдс.
На территории Disney World есть только один Макдональдс.
Тимоти Мур
На территории Disney World площадью более 40 квадратных миль вы можете найти меню, разработанное всемирно известными шеф-поварами, попробовать деликатесы со всего мира, поужинать «в космосе» и, да, съесть свой вес в вафлях Микки.
Трудно понять, зачем тратить один из своих драгоценных приемов пищи на биг-мак и большую картошку. Но единственный McDonald’s на территории Диснейуорлда является убедительным аргументом в пользу посещения.
Он расположен всего в полумиле ходьбы от Диснеевского курорта All-Star Movies Resort, где я недавно останавливался.
Если вы остановились в другом месте, сядьте на автобус Диснея до All-Star Sports, который находится еще ближе к сетевому ресторану.
Вот что такое McDonald’s.
Disney World McDonald’s расположен недалеко от All-Star Resorts.
Тимоти Мур
Стены из живых растений площадью почти 2000 квадратных футов создают хорошее место для фото и сохраняют прохладу в ресторане.
Все растения произрастают во Флориде и прекрасно себя чувствуют во влажной среде Орландо.
Тимоти Мур
Выросший в McDonald’s PlayPlaces, я предпочитаю свежий чистый воздух запаху вонючих ног в бассейне с шариками.
Растительные стены помогают сделать (немного) менее потным обед, сохраняя прохладу на свежем воздухе.
Тимоти Мур
Вы найдете оборудование для тренировок, которое вырабатывает электричество, когда вы крутите педали.
Если вам нужна дополнительная тренировка, вы можете покататься на велотренажере.
Тимоти Мур
Этот McDonald’s отдает предпочтение мобильным заказам.
Есть несколько электронных экранов, где вы можете разместить свой заказ.
Тимоти Мур
В конце концов, платформа мобильного заказа позволяет вам округлить свой счет, чтобы сделать пожертвование в благотворительный фонд Дома Рональда Макдональда.
Благотворительная организация Ronald McDonald House Charities — некоммерческая организация, деятельность которой направлена на помощь детям.
Тимоти Мур
Пока вы ждете, вы можете проверить интерактивные планшеты с веселыми играми для детей.
На планшеты загружены игры.
Тимоти Мур
В номерах заказов есть технология поиска, поэтому сотрудники могут найти ваш стол, даже если вы находитесь на улице.
Сотрудники приносят вашу еду к вашему столу, используя ваш номер заказа.
Тимоти Мур
В современном здании есть места для сидения.
Здание имеет очень современный дизайн.
Тимоти Мур
Или вы можете поесть за одним из множества столиков в обеденной зоне снаружи.
Там есть места для сидения снаружи возле стены завода.
Тимоти Мур
После еды вы найдете множество инструкций о том, как и что утилизировать.
Есть экраны, показывающие, где вы можете переработать пластиковые стаканчики и другие материалы.
Тимоти Мур
В этом McDonald’s можно недорого перекусить перед тем, как вернуться в отель или отправиться в Волшебное Королевство.
Я потратил 10 долларов на обед в Макдональдсе, и это того стоило, чтобы увидеть классное место.