Kfc дизайн интерьера: Обновлённый дизайн KFC: Разработка дизайна упаковки, Оформление пространств и навигация, Разработка брендбука, Аудит бренда, Ребрендинг

Содержание

Обновлённый дизайн KFC: Разработка дизайна упаковки, Оформление пространств и навигация, Разработка брендбука, Аудит бренда, Ребрендинг

Обновлённый дизайн KFC: Разработка дизайна упаковки, Оформление пространств и навигация, Разработка брендбука, Аудит бренда, Ребрендинг — Портфолио Depot

Брендинговое агентство Depot

Портфолио

Обновлённый дизайн KFC

Добавить в избранное

Обновленный фирменный стиль KFC – это уникальное сочетание канонических графических элементов, формировавшихся на протяжении многолетней истории бренда. Каждый из них прост в отдельности, а ключ к созданию уникального минималистичного образа заключается в их правильном взаимодействии: соблюдении пропорций, цветовой гаммы и системном размещении элементов. Перед Depot стояла задача грамотно адаптировать глобальный стиль для упаковки блюд KFC и разработать гайд, регламентирующий последующее использования стиля внутри страны.

— Если глобально посмотреть на историю KFC в России, то будет хорошо видно, что бренд развивается активно, закономерно и эволюционно – делится мнением Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot. — Константы фирменного стиля не меняются, да и не должны, но меняется наполнение коммуникации. Тот стиль, который был внедрен сетью в 2016 году, отвечал определенным стратегическим задачам, стоящим перед брендом: увеличивал узнаваемость, был нарочито «нейтральным», утилитарным, удобным для внутреннего использования и дифференцирования. Эти задачи за несколько лет были выполнены, рыночная реальность потребовала освежения коммуникации, тонкой подстройки под аудитории. И новым стилем, придуманным креативом Wieden+Kennedy Amsterdam, использованием образа Полковника — KFC наполняет себя эмоциями, что вполне логично на нынешнем этапе развития и глобального бренда, и его локального российского представительства.

— KFC как бренд работает в России не так давно — с 2010 года, – рассказывает Дмитрий Ширшов, директор по маркетингу KFC в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе. — За это время он добился повсеместной известности, нашу вкусную курицу знают и любят миллионы гостей. Но не все знают, что за успехом бренда KFC в мире стоял его основатель, полковник Сандерс: талантливый бизнесмен, харизматичный, влюбленный в свое дело человек. Мы уверены, что образ и ценности полковника Сандерса помогут нам очень выгодно выделяться на рынке, быть заметными, интересными при этом оставаться честными и максимально преданными вкусной курице и любимым гостям. Нам очень повезло: другим брендам нужно нанимать селебрити, чтобы стать популярнее — а у нас есть свой собственный.

Эмоциональная составляющая ребрендинга – возврат к традиционной и единой по всему миру дизайн-концепции. Благодаря изменениям, целевая аудитория, молодые люди в возрасте от 24 до 40 лет, должна была лучше узнать бренд.

Основными цветами бренда являются красный, белый и черный. Преобладает и формирует образ бренда красный, однако любой из трех основных цветов может становиться фоновым. Этот прием задает цветовое кодирование: белый фон – блюдо с оригинальной рецептурой из белого мяса, черный фон – блюда из темного мяса, красный фон – сезонное блюдо, новый вкус. Еще один мощный идентификатор бренда – красно-белые полосы, используемые на всех упаковках и в коммуникации. А регламентированный набор «дополнительных» цветов используется для цветового кодирования линейки продуктов, предлагаемых на завтрак, и соусов.

В большинстве упаковок используются шрифтовые композиции, выполненные на основе Condensed Black. Названия продуктов набираются прописными буквами, в одну или две строки. А для исключительных случаев и «неформальных» упаковок (например, соусов) предусмотрена возможность воспользоваться Cera Pro Bold.

— Основной задачей агентства было адаптировать глобальный стиль бренда под российский рынок – рассказывает про работу над проектом Никита Иванов, дизайн-директор Depot. – Необходимо было привести все компоненты айдентики в строгую систему, в рамках которой графику легко было бы адаптировать под разные носители и форматы упаковки, не теряя ни один из элементов дизайна. В процессе работы мы подобрали гарнитуру шрифта для российского рынка, поскольку «глобальный» фирменный шрифт не был адаптирован под кириллицу.

— Участие национального подрядчика в адаптации глобального ребрендинга для России наконец-то становится нормой, – комментирует взаимодействие Depot и KFC Алексей Андреев, управляющий партнер агентства. – Мы уже много лет наблюдаем эволюцию доверия мировых бренд-команд к российским партнерам. Если 20 лет назад нам было позволено оформлять коммуникации, строго руководствуясь брендбуком и сухими комментариями из заокеанских хэд-офисов, то сегодня в Depot работают над позиционированием и дизайн-стратегией, неймингом, айдентикой и креативом, создают гайды и верстают бренд-буки для великих международных брендов. Дожили, слава Богу!

org/ImageObject»>

Разработанные гайдбуки включают в себя, помимо вариантов использования основных элементов айдентики, еще множество правил и рекомендаций по использованию стиля. Охватывают они и дизайн интерьеров, и упаковку, и диджитал-каналы. Отдельные рекомендации разработаны для подачи продуктовой линейки на постерах и в рекламных сообщениях, особые правила также существуют для оформления носителей наружной рекламы.

Оказанные услуги:

Аудит бренда

Оформление пространств и навигация

Разработка брендбука

Ребрендинг

Разработка дизайна упаковки

Клиент:
KFC

Дата завершения:
13. 06.2019

Вид деятельности:

Ритейл, кафе и рестораны

Заказать бренд

Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!

Имя*:

Название компании*:

E-mail*:

Телефон*:

Описание задачи*:

Вы можете добавить файл с дополнительной информацией:

Я хочу подписаться на новостную рассылку

Я согласен на обработку персональных данных

Проект офиса компании KFC

Задача:

Выполнить исполнительный проект офиса компании KFC

Начать проект

Выполнение:

Выполнена разработка исполнительной документации офиса компнаии KFC.

Выполнены разделы проектирования:

архитектурные решения

конструктивные решения

водоснабжение и канализация

вентиляция и кондиционирование

отопление

электроснабжение

Выполнены отделочно-ремонтные работы.

Ознакомиться с выполнением вы можете на странице — Ремонт офиса компании KFC

Начать проект
Оставьте заявку через форму на сайте и получите
гарантированную скидку % на все работы

Дизайн интерьера KFC | Коммуникационная стратегия KFC

Работа с I-AM доставляет истинное удовольствие, и мы действительно поняли баланс между существующей узнаваемостью бренда KFC и нашим новым стратегическим направлением.

Дэвид Бэтчелор
Менеджер по креативному дизайну, KFC

В мире «розничной торговли с быстрым обслуживанием» происходят кардинальные изменения, обусловленные новыми уровнями потребительских ожиданий и динамичными новыми впечатлениями от продуктов питания. Примером этой революции является миссия KFC по выражению своих истинных ценностей, любимых продуктов и истории бренда через опыт работы в своих ресторанах. Уже сделав несколько шагов вперед в преобразовании KFC с помощью небольшой, быстро повседневной столичной концепции, I-AM получила задание обновить дизайн, пути клиентов и коммуникации внутри ресторана для основного формата KFC.

Личность бренда KFC

Перед историей KFC невозможно устоять; и его индивидуальность всегда была неотделима от радостной любви к курице. В последнее время смелая энергия и яркость движет KFC в Великобритании, прославляя историю бренда, гордясь простой, радостной вкусностью свежего жареного цыпленка Finger Lickin ‘Good и социальным аспектом объединения людей за KFC. Эти темы по-новому выражены в духе, уходящем корнями в южное наследие KFC, но воплощены в жизнь с новой смелой современной культурной значимостью. В ресторанном пространстве мы воплотили это в жизнь с помощью ряда ярких творческих сообщений и изображений, стратегически размещенных вдоль ключевых моментов пути клиента.

История и ценности KFC

История KFC началась с того, что основатель, полковник Харланд Сандерс, открыл небольшую остановку у шоссе в Кентукки, накормив водителей жареным цыпленком. Несмотря на Великую депрессию, успех, репутация и привлекательность его «11 трав и специй», ссылающихся на его «оригинальный рецепт», росли благодаря его фразе «Палец оближешь хорошо». Полковник представил «Ведро» для дружеских посиделок, чтобы вместе полакомиться быстрой свежей курицей. Сегодня эта простая концепция достигает новых и старых поклонников в 118 разных странах.

Путь клиента и коммуникация с брендом KFC

Для основных форматов крупных ресторанов в сочетании с Drive Thru мы ответили на брифинг KFC UK с помощью модели, которая отражает современную актуальность и привлекательность предложения на переопределенных этапах в Путешествие клиента. Этот революционный опыт KFC потребовал очень характерных дизайнерских ресурсов, организованных как набор принципов и творческий набор ресурсов, подходящих для переоборудованных и новых площадок, охватывающих внешнюю архитектуру, новые процессы заказа / обслуживания, коммуникацию с брендом и продуктом и дизайн интерьера.

Внутренние и внешние вывески и графика выполнены с чувством, более «быстрым повседневным», чем «фаст-фуд» — от «Привет, что такое Cluckin?» на витринах до неоновых вывесок вокруг магазина. Сообщения в магазине смелые и выразительные, они рассказывают о наследии KFC и УТП бренда, не преувеличивая их и не преобладая над концепцией великолепного пространства, в котором можно насладиться KFC. Цифровые экраны позволяют отображать новый рекламный контент; и киоски самообслуживания — первые в KFC в Великобритании — революционизируют поток клиентов и процессы.

Концептуальный дизайн ресторана KFC

Яркий новый дизайн ресторана KFC основан на концептуальных принципах и разработанных творческих решениях для различных типов схем, от нового строительства до реконструкции. В этих форматах мы отразили убедительные темы из истории KFC через архитектуру, материалы и цвета, вдохновленные амбаром, выделив темы любви к качественной курице. Накладные стропила и фигурки цыплят из проволочной сетки обрамляют многослойное теплое пространство, организованное вокруг первого в Великобритании испытания KFC системы самообслуживания на базе цифровых киосков.

Фирменные цвета KFC дополняются текстурной отделкой, такой как деревянные доски и экологически чистые панели, напоминающие солому. Насколько это было возможно с точки зрения эксплуатации, мы убрали барьеры с передней и задней части дома, отойдя от традиционного вида сервировки фаст-фуда к четкому виду на кухню, более соответствующему современным моделям fast-casual. Для внутреннего ужина мы сосредоточились на идее KFC объединять людей через еду, особенно с ключевыми предметами мебели, такими как длинный обеденный стол KFC Colonel с надписью бренда «Кормим миллионеров от водителей грузовиков», а цифровые экраны отображают истории местного сообщества KFC. вовлечение, а также бренд и рекламные визуальные эффекты.

Впечатление от проезда переработано и разработано таким образом, чтобы трансформировать внешнюю архитектуру и повторять ключевые этапы и темы путешествия в магазин, становясь неотъемлемой частью целого, одновременно являясь привлекательным визуальным аттрактором и самостоятельным заявлением о бренде. правильно.

С этими смелыми и уверенными новыми форматами KFC мы создали знакомые маяки искушения с помощью привлекательных графических сообщений и дизайна вывесок, дополняющих расширенный поток клиентов и опыт.

Немедленный прием в пилотных магазинах показывает впечатляющие результаты, показывая результаты намного выше, чем у аналогичных целей для этих форматов, демонстрируя повышенную привлекательность для аудитории и смещая восприятие бренда с «фаст-фуд» на «быстрая хорошая еда». При этом тщательно сохраняя существующую узнаваемость бренда KFC за счет отличительных активов бренда. Внедрение по всему поместью в Великобритании идет быстрыми темпами!

Свяжитесь с I-AM, чтобы обсудить дизайн вашего нового магазина. Мы работали с нашими партнерами в KFC над созданием инновационных концепций, дающих положительные коммерческие результаты. Если вы хотите изменить существующий дизайн вашего ресторана или создать новый опыт, свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с членом нашей команды и начать путешествие.

KFC The Bronx — NELSON Worldwide

← РАБОТА

Создание городского прототипа

Ресторан и бакалея

Розничная торговля

Наше давнее партнерство с KFC включает в себя несколько знаковых проектов, в том числе первый городской прототип бренда, расположенный в Бронксе в Нью-Йорке. Цель состояла в том, чтобы отразить смелый, динамичный эклектизм района с немного большей смелостью, чем в традиционном ресторане KFC.

По прибытии гостей встречает невероятная деревянная центральная стена Colonel Sanders и живая вывеска с культовым выражением бренда «это пальчики оближешь». Акцентная кирпичная стена привносит частичку песка Бронкса и служит фоном для традиционных смелых красных полос бренда.