Содержание
💚 Обновлённый дизайн KFC: Разработка дизайна упаковки, Оформление пространств и навигация, Разработка брендбука, Аудит бренда, Ребрендинг
💚 Обновлённый дизайн KFC: Разработка дизайна упаковки, Оформление пространств и навигация, Разработка брендбука, Аудит бренда, Ребрендинг — Портфолио Depot
Брендинговое агентство Depot
/
Портфолио
/
Обновлённый дизайн KFC
Добавить в избранное
Обновленный фирменный стиль KFC – это уникальное сочетание канонических графических элементов, формировавшихся на протяжении многолетней истории бренда. Каждый из них прост в отдельности, а ключ к созданию уникального минималистичного образа заключается в их правильном взаимодействии: соблюдении пропорций, цветовой гаммы и системном размещении элементов. Перед Depot стояла задача грамотно адаптировать глобальный стиль для упаковки блюд KFC и разработать гайд, регламентирующий последующее использования стиля внутри страны.
— Если глобально посмотреть на историю KFC в России, то будет хорошо видно, что бренд развивается активно, закономерно и эволюционно – делится мнением Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot. — Константы фирменного стиля не меняются, да и не должны, но меняется наполнение коммуникации. Тот стиль, который был внедрен сетью в 2016 году, отвечал определенным стратегическим задачам, стоящим перед брендом: увеличивал узнаваемость, был нарочито «нейтральным», утилитарным, удобным для внутреннего использования и дифференцирования. Эти задачи за несколько лет были выполнены, рыночная реальность потребовала освежения коммуникации, тонкой подстройки под аудитории. И новым стилем, придуманным креативом Wieden+Kennedy Amsterdam, использованием образа Полковника — KFC наполняет себя эмоциями, что вполне логично на нынешнем этапе развития и глобального бренда, и его локального российского представительства.
— KFC как бренд работает в России не так давно — с 2010 года, – рассказывает Дмитрий Ширшов, директор по маркетингу KFC в России, СНГ, Центральной и Восточной Европе.
— За это время он добился повсеместной известности, нашу вкусную курицу знают и любят миллионы гостей. Но не все знают, что за успехом бренда KFC в мире стоял его основатель, полковник Сандерс: талантливый бизнесмен, харизматичный, влюбленный в свое дело человек. Мы уверены, что образ и ценности полковника Сандерса помогут нам очень выгодно выделяться на рынке, быть заметными, интересными при этом оставаться честными и максимально преданными вкусной курице и любимым гостям. Нам очень повезло: другим брендам нужно нанимать селебрити, чтобы стать популярнее — а у нас есть свой собственный.
Эмоциональная составляющая ребрендинга – возврат к традиционной и единой по всему миру дизайн-концепции. Благодаря изменениям, целевая аудитория, молодые люди в возрасте от 24 до 40 лет, должна была лучше узнать бренд.
Основными цветами бренда являются красный, белый и черный.
Преобладает и формирует образ бренда красный, однако любой из трех основных цветов может становиться фоновым. Этот прием задает цветовое кодирование: белый фон – блюдо с оригинальной рецептурой из белого мяса, черный фон – блюда из темного мяса, красный фон – сезонное блюдо, новый вкус. Еще один мощный идентификатор бренда – красно-белые полосы, используемые на всех упаковках и в коммуникации. А регламентированный набор «дополнительных» цветов используется для цветового кодирования линейки продуктов, предлагаемых на завтрак, и соусов.
В большинстве упаковок используются шрифтовые композиции, выполненные на основе Condensed Black. Названия продуктов набираются прописными буквами, в одну или две строки. А для исключительных случаев и «неформальных» упаковок (например, соусов) предусмотрена возможность воспользоваться Cera Pro Bold.
— Основной задачей агентства было адаптировать глобальный стиль бренда под российский рынок – рассказывает про работу над проектом Никита Иванов, дизайн-директор Depot.
– Необходимо было привести все компоненты айдентики в строгую систему, в рамках которой графику легко было бы адаптировать под разные носители и форматы упаковки, не теряя ни один из элементов дизайна. В процессе работы мы подобрали гарнитуру шрифта для российского рынка, поскольку «глобальный» фирменный шрифт не был адаптирован под кириллицу.
— Участие национального подрядчика в адаптации глобального ребрендинга для России наконец-то становится нормой, – комментирует взаимодействие Depot и KFC Алексей Андреев, управляющий партнер агентства. – Мы уже много лет наблюдаем эволюцию доверия мировых бренд-команд к российским партнерам. Если 20 лет назад нам было позволено оформлять коммуникации, строго руководствуясь брендбуком и сухими комментариями из заокеанских хэд-офисов, то сегодня в Depot работают над позиционированием и дизайн-стратегией, неймингом, айдентикой и креативом, создают гайды и верстают бренд-буки для великих международных брендов. Дожили, слава Богу!
org/ImageObject»>Разработанные гайдбуки включают в себя, помимо вариантов использования основных элементов айдентики, еще множество правил и рекомендаций по использованию стиля. Охватывают они и дизайн интерьеров, и упаковку, и диджитал-каналы. Отдельные рекомендации разработаны для подачи продуктовой линейки на постерах и в рекламных сообщениях, особые правила также существуют для оформления носителей наружной рекламы.
Оказанные услуги:
Аудит бренда
Оформление пространств и навигация
Разработка брендбука
Ребрендинг
Разработка дизайна упаковки
Вид деятельности:
Ритейл, кафе и рестораны
Клиент:
KFC
Дата завершения:
13.
06.2019
×
Обсудить проект
Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!
Имя*:
Название компании*:
E-mail*:
Телефон*:
Несколько слов о проекте и ориентировочный бюджет*:
Вы можете добавить файл/архив с дополнительной информацией:
Я хочу подписаться на новостную рассылку
Я согласен на обработку персональных данных
Интерьер кфс — 74 фото
Дизайн
KFC интерьер
КФС ресторан интерьер
КФС Турция
Дизайн кафе KFC
КФС В аэропорту Жуковский
КФС ресторан интерьер
Рестораны КФС США
ANKFC дизайн
КФС ресторан интерьер
КФС ресторан быстрого питания
КФС интерьер
KFC ресторан
КФС ресторан
KFC новый дизайн интерьера
Интерьер фаст фуд кафе
KFC ресторан экстерьер
КФС ресторан быстрого питания
Современный ресторан KFC
Макдональдс интерьер красный
KFC New Design интерьера
КФС интерьер
Интерьер кафе стил КФС
КФС ресторан интерьер
Закусочная КФС
KFC New Design интерьера
KFC дизайн табличек
KFC New Design интерьера
КФС ресторан быстрого питания
КФС торговый зал
КФС ресторан интерьер
KFC дизайн интерьера
КФС кассовая зона
Интерьер кафе быстрого питания
Открытая кухня фаст фуд кафе
KFC фирменный стиль
Фаст фуд рестораны интерьер
Интерьер стен в кафе фаст фуд
Кофейня цыплячий цвет
КФС зал
Дизайнерские решения кафе и рестораны
Техас Чикен Минск
Интерьер фаст фуд кафе
Центральный офис КФС
Ресторан быстрого питания
KFC плакат
Фаст фуд рестораны интерьер
Торговый центр фастфуд
Интерьер фаст фуд кафе
Интерьер кафе быстрого питания
Интерьер кафе шаверма
Программы KFC
КФС Сандерс вектор
КФС марка
Рекламировать фаст фуд
Интерьер фаст фуда
Меню КФС 2022
Сеть фаст фуд
Интерьер мини кафе быстрого питания
КФС рестораны в Москве
Интерьер кафе быстрого питания
KFC баннер
Макдональдс салон
Интерьер шаверма бургерной
Интерьер фаст фуд кафе
KFC Restaurant Design
КФС Салехард
Фаст фуд кухня
КФС интерьер
Интерьер кафе быстрого питания
КФС интерьер
Фаст фуд в торговом центре
КФС website
Мебель для кафе быстрого питания
Оцени рисунки:
Комментарии (0)
Оставить комментарий
Жалоба!
Другие фото по теме::
- Аниме
- Спрайты
- Рисунки
- Обои
- Поделки
- Арт
- Картинки
- Фоны
- Острова
- Небо
- Деревья
- Природа
- Водопады
- Горы
- Озера
- Реки
- Лес
- Море
- Цветы
- Растения
- Времена года
- Дизайн
- Вкусняшки
- Стиль
- Животные
- Картинки
Дизайн интерьера KFC | Коммуникационная стратегия KFC
Работа с I-AM доставляет истинное удовольствие, и мы действительно поняли баланс между существующей узнаваемостью бренда KFC и нашим новым стратегическим направлением.
Дэвид Бэтчелор
Менеджер по креативному дизайну, KFC
В мире «розничной торговли с быстрым обслуживанием» происходят кардинальные изменения, обусловленные новыми уровнями потребительских ожиданий и динамичными новыми впечатлениями от продуктов питания. Примером этой революции является миссия KFC по выражению своих истинных ценностей, любимых продуктов и истории бренда через опыт работы в своих ресторанах. Уже сделав несколько шагов вперед в преобразовании KFC с помощью небольшой, быстро повседневной столичной концепции, I-AM получила задание обновить дизайн, пути клиентов и коммуникации внутри ресторана для основного формата KFC.
Личность бренда KFC
Перед историей KFC невозможно устоять; и его индивидуальность всегда была неотделима от радостной любви к курице. В последнее время смелая энергия и яркость движет KFC в Великобритании, прославляя историю бренда, гордясь простой, радостной вкусностью свежего жареного цыпленка Finger Lickin ‘Good и социальным аспектом объединения людей за KFC.
Эти темы по-новому выражены в духе, уходящем корнями в южное наследие KFC, но воплощены в жизнь с новой смелой современной культурной значимостью. В ресторанном пространстве мы воплотили это в жизнь с помощью ряда ярких творческих сообщений и изображений, стратегически размещенных вдоль ключевых моментов пути клиента.
История и ценности KFC
История KFC началась с того, что основатель, полковник Харланд Сандерс, открыл небольшую остановку у шоссе в Кентукки, накормив водителей жареным цыпленком. Несмотря на Великую депрессию, успех, репутация и привлекательность его «11 трав и специй», ссылающихся на его «оригинальный рецепт», росли благодаря его фразе «Палец оближешь хорошо». Полковник представил «Ведро» для дружеских посиделок, чтобы вместе полакомиться быстрой свежей курицей. Сегодня эта простая концепция достигает новых и старых поклонников в 118 разных странах.
Путь клиента и коммуникация с брендом KFC
Для основных форматов крупных ресторанов в сочетании с Drive Thru мы ответили на брифинг KFC UK с помощью модели, которая отражает современную актуальность и привлекательность предложения на переопределенных этапах в Путешествие клиента.
Этот революционный опыт KFC потребовал очень характерных дизайнерских ресурсов, организованных как набор принципов и творческий набор ресурсов, подходящих для переоборудованных и новых площадок, охватывающих внешнюю архитектуру, новые процессы заказа / обслуживания, коммуникацию с брендом и продуктом и дизайн интерьера.
Внутренние и внешние вывески и графика выполнены с чувством, более «быстрым повседневным», чем «фаст-фуд» — от «Привет, что такое Cluckin?» на витринах до неоновых вывесок вокруг магазина. Сообщения в магазине смелые и выразительные, они рассказывают о наследии KFC и УТП бренда, не преувеличивая их и не преобладая над концепцией великолепного пространства, в котором можно насладиться KFC. Цифровые экраны позволяют отображать новый рекламный контент; и киоски самообслуживания — первые в KFC в Великобритании — революционизируют поток клиентов и процессы.
Концептуальный дизайн ресторана KFC
Яркий новый дизайн ресторана KFC основан на концептуальных принципах и разработанных творческих решениях для различных типов схем, от нового строительства до реконструкции.
В этих форматах мы отразили убедительные темы из истории KFC через архитектуру, материалы и цвета, вдохновленные амбаром, выделив темы любви к качественной курице. Накладные стропила и фигурки цыплят из проволочной сетки обрамляют многослойное теплое пространство, организованное вокруг первого в Великобритании испытания KFC системы самообслуживания на базе цифровых киосков.
Фирменные цвета KFC дополняются текстурной отделкой, такой как деревянные доски и экологически чистые панели, напоминающие солому. Насколько это было возможно с точки зрения эксплуатации, мы убрали барьеры с передней и задней стороны дома, отойдя от традиционного вида сервировки фаст-фуда к четкому виду на кухню, более соответствующему современным моделям fast-casual. Для внутреннего ужина мы сосредоточились на идее KFC объединять людей через еду, особенно с ключевыми предметами мебели, такими как длинный обеденный стол KFC Colonel с надписью бренда «Кормим миллионеров от водителей грузовиков», а цифровые экраны отображают истории местного сообщества KFC.
вовлечение, а также бренд и рекламные визуальные эффекты.
Впечатление от проезда переработано и разработано таким образом, чтобы трансформировать внешнюю архитектуру и повторять ключевые этапы и темы путешествия в магазин, становясь неотъемлемой частью целого, одновременно являясь привлекательным визуальным аттрактором и самостоятельным заявлением о бренде. верно.
С этими смелыми и уверенными новыми форматами KFC мы создали знакомые маяки искушения с помощью привлекательных графических сообщений и дизайна вывесок, дополняющих расширенный поток клиентов и опыт.
Немедленный прием в пилотных магазинах показывает впечатляющие результаты, показывая результаты намного выше, чем у аналогичных целей для этих форматов, демонстрируя повышенную привлекательность для аудитории и смещая восприятие бренда с «фаст-фуд» на «быстрая хорошая еда». При этом бережно сохраняя существующую узнаваемость бренда KFC за счет отличительных активов бренда. Внедрение по всему поместью в Великобритании идет быстрыми темпами!
Свяжитесь с I-AM, чтобы обсудить дизайн вашего нового магазина.
Мы работали с нашими партнерами в KFC над созданием инновационных концепций, дающих положительные коммерческие результаты. Если вы хотите изменить существующий дизайн вашего ресторана или создать новый опыт, свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с членом нашей команды и начать путешествие.
KFC Турция | CBTE Architecture
CBTE Architecture as Architects
НОВЫЙ ОБРАЗ KFC ОТ CBTE ARCHITECTURE
CBTE Architecture создает архитектурные и интерьерные проекты в различных масштабах и функциях в разных городах Турции, интерпретируя современный облик крупнейшей в мире сети рестораны жареной курицы KFC в Турции в современном понимании. В новой концепции KFC специально для Турции CBTE Architecture отходит от концепции ресторана быстрого питания и раскрывает современные внутренние пространства, отражая собственную идентичность.
Архитектура CBTE, партнерство архитектора Чагдаша Белена и архитектора Танема Эрена Белена, реализует проекты дизайна и приложений для ресторанов KFC в Турции, которые являются одним из крупнейших ресторанов быстрого питания в мире и проходят период обновления.
Архитектура CBTE, интерпретирующая современное лицо KFC в Турции с современным пониманием, создавая проекты, вдохновленные глобальным видением, предлагая различные концепции и дизайны в разных странах мира и выходит за рамки концепции ресторана быстрого питания, развивая свободную инфраструктуру.
Аутентичные и красочные места…
Архитектура CBTE разработала дизайн-концепцию ресторанов KFC через корпоративный цвет бренда, добавление новых расслабляющих цветов и выбор натуральных материалов в места, постаралась придать местам индивидуальность, не компенсируя четкие и стерильный вид известного восприятия. Дизайн поверхностей стен — еще один важный этап концепции, когда визуальные изображения продуктов, услуг и материалов размещаются в точках, где пользователи могут легко сосредоточиться и получить новые идеи.
Архитектура CBTE создала множество альтернатив для пользователей при планировании места в различных установках и разработала различные группы сидений для групп, такие как большие столы, столы со стульями.
В отличие от известных ресторанов быстрого питания, здесь использовалась общая схема освещения мест. В дополнение к этому, он попытался подчеркнуть точки фокусировки, такие как группы сидений и визуальные эффекты продукта, в месте с точечным освещением.
Гибкие и интегрирующие установки в пространственном планировании ресторанов и современные и красочные детали, используемые в интерьерах, они интегрированы в фасад существующих конструкций. Фасады дифференцируются по размеру и качеству поверхности конструкции, определяют ее индивидуальность, не отходя от понимания общей концепции.
Чагдас Белен и Танем Эрен Белен сказали, что концепция, которую они разрабатывают для ресторанов KFC, «разработана с полом, который позволяет создавать аутентичные и специфические детали и в рамках современного и городского понимания дизайна, где пользователи могут чувствовать себя комфортно и проводить много времени». и качественное времяпрепровождение в этом месте.”
Кредиты:
Архитектурное бюро: CBTE Architecture
Клиент: KFC / YUM Турция
Команда дизайнеров: Танем Эрен Белен, Чагдаш Белен, Серап Джошкун
Команда проекта: Танем Эрен Белен, Чагдаш Белен, Серап Джошкун, Уфук Эрчин,
Местоположение проекта: Стамбул/Турция
Тип проекта: Дизайн фасада и интерьера
Дата проекта: 2014 г.