Содержание
Рубрика «Проект освещения». ZARA, Нью-Йорк, США.
Освещение магазинов
Сегодня наш обзор из рубрики «Проект освещения» посвящен торговому пространству магазина ZARA, открывшегося в Нью-Йорке, США весной этого года. Будет правильнее сказать, что ZARA — это универмаг модной одежды, обуви и аксессуаров, а не магазин. Нью-Йоркский проект чем-то напомминает двухэтажный универмаг ZARA открытый пару лет назад в Санкт-Петербурге на Невском проспекте. Сходство касается, прежде всего, исторического облика зданий, в кторых они расположены, и, как следствие компоновки торговых пространств этих двух объектов.
Долгое время торговая марка ZARA оставалась одним из лидером в области планирования торгового пространства и визуального мерчандайзинга. Я знаю многих специалистов тех или иных торговых марок, которые воспринимали проекты ZARA, как объекты для подражания или, по крайней мере, для пристального внимания. Тем более и интересно будет посмотреть, каким видит ZARA торговое пространство своих новых универмагов и магазинов.
Освещение 1 и 2 этажа универмага выполнено трековыми системами освещения. Металлогалогенные прожектора установлены на осветительный шинопровод, расположенный в прорезях гипсокартонного потолка. Такое решение делает потолок магазина визуально чистым и обеспечивает необходимые технические параметры торгового освещения.
Отчетливо прослеживается следование тенденции проектирования освещения магазинов — осветительные приборы должны быть незаметны, но обеспечивать высокое качество света в торговом зале.
Прорези в потолке оранизованы именно в тех местах, где необходимо акцентное освещение. Это и зоны пристенного торгового оборудования, и зоны островных секций, и расчетно-кассовый узел, и манекены в торговом зале. Стоит отметить, что ZARA традиционно уходит от общего освещения своих торговых пространств, делая ставку только на акцентное освещение.
В итоге все средства Технические и финансовые) направлены туда, куда они и должны быть направлены — на привлечение внимания покупателей к товару!
На фото вверху вы видите как «выхвачены» светом металлогалогенных прожекторов манекены, расположенные отдельной группой.
На этом фото пример организации подсветки пристенного торгового оборудования. Трековые светильники с металлогалогенными лампами хорошо освещают всю секцию с товаром. При этом в проходах заметно темнее, однако это обстоятельство не мешает находиться в магазине и передвигаться по торговому залу.
Освещение примерочных организовано в соотвествии с «золотыми» правилами светотехнического проектирования — свет должен падать сверху и спереди по отношению к стоящему в примерочной человеку смотрящему в зеркало. При этих условиях покупатель получит наиболее полное объемное освещение примеряемых товаров.
Также, нельзя не упомянуть о спектре и цветопередвче источников света, используемых в примерочных кабинах. Не рекомендуется использование ламп с индексом цветопередачи ниже 85. Спектр по сути занчения не имеет. Однако, чаще всего у ламп холодного спектра он немного выше. В примерочных ZARA как раз применен холодный спектр. Примененные здесь лампы не только гарантируют минимальное искажение цвета, но и по спектру наиболее уместны в данном цветовом решении интерьера.
Небольшая деталь светотехнического проекта, делающая реверанс в сторону исторического здания, старинные фонари, установленные в лестничных маршах. Внутри светильников установлены энергосберегающие люминесцентные лампы.
Во всем остально проект освещения торгового пространства ZARA можно назвать строго утилитарным и современным как в части дизайна световых приборов, так и в техничсекой части используемого осветительного оборудования. торговая марка ушла от тривиальных карданных светильников, часто встречавшихся в ее проектах, сделав свой выбор в сторону более современных трековых систем освещения. Также, стоит отметить, что решение потолкка, подразумевающее наличие прорезей, позволяет значительно упростить обслуживание всей инженерной части проекта, включая вентиляцию и кондиционирование. Кроме того, с видимой части потолка убираются все решетки системы вентиляции, что благоприятно отражается на общем визуальном восприятии интерьера торгового зала.
С.Исполатов
СТК Системы освещения.
Вместо Zara в России теперь Maag: что известно о новом бренде
Разбор
Диана Рубаева
25 апреля 2023 17:56
Рассказываем подробности одного из главных запусков года в России и выясняем, что за марка Maag, чьи магазины открываются на месте Zara.
Контекст
В марте 2022-го компания Inditex (ей принадлежат бренды Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Uterqüe, Bershka) закрыла свои магазины в России и приостановила операционную деятельность в стране. В период неопределенности дальнейшей судьбы популярного массмаркета регулярно возникали слухи, что вскоре холдинг вернется.
На маркетплейсах стали появляться остатки со стоков или неофициально ввезенные в страну вещи брендов Inditex. С невероятной скоростью возникали различные сервисы и частные байеры, позволяющие заказывать привычные вещи из других стран. Но будем откровенны: это все равно не то. Либо скудный ассортимент и быстро заканчивающиеся размеры, либо ощутимо более высокий ценник на базовую одежду.
В октябре того же 2022-го Inditex все-таки продала свои российские активы группе компаний Daher Group, которая обязалась по контракту сохранить большую часть рабочих мест.
Вместо Zara теперь Maag
На раскачку Daher Group потребовалось совсем немного времени: вскоре после заключения сделки компания анонсировала возвращение всеми любимых брендов под новыми именами. При всем уважении к Pull & Bear, Bershka и другим больше всего народ интересовала Zara. Первые подробности о преемнике массмаркета появились в январе 2023-го. Так мы узнали, что новая марка будет называться Maag, а ее магазины откроются в тех же местах, где до этого была Zara.
Учитывая отсутствие какой‑то конкретики, СМИ и телеграм-каналы ввели значительную часть аудитории в заблуждение. Согласно их информации, нас ждут «те же вещи Zara из тех же материалов, только под другой биркой». Затем стали появляться сообщения, что это все-таки другая одежда, но что она разрабатывалась при активном участии и контроле Inditex, хотя никаких заявлений от испанского холдинга не было.
На самом деле Maag — это просто новый бренд, который попробует продолжить дело Zara.
Ассортимент бренда Maag
Разобравшись с тонкостями, можно перейти к ассортименту. Ведь как раз на днях Maag опубликовал кадры с вещами из дебютных коллекций.
На сайте Maag в разделе «О нас» говорится, что это «новый концептуальный бренд для женщин, мужчин и детей, меняющий подход к выбору одежды и объединяющий последние модные тенденции и стиль, неподвластный времени». Если с тезисом о тенденциях еще можно согласиться, то говорить о «неподвластном времени стиле» пока преждевременно.
Что касается преемственности, то в лукбуках действительно прослеживается сходство с тем, к чему россиян приучила Zara. Причем это касается не только самих вещей, но и подачи контента: стилистики съемок, цветокоррекции, постановки кадров и даже подбора моделей.
Более детально изучить лукбук Maag можно на официальном сайте, который, к слову, также напоминает дизайн-код Zara.
Когда откроются магазины Maag
Точной даты открытия магазинов и старта продаж онлайн пока нет.
Но если верить информации СМИ, то это произойдет со дня на день. На сайте Maag есть специальная карта — на ней можно ознакомиться с адресами магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и по всей России, которые откроют двери для покупателей в самое ближайшее время (там же можно подписаться на обновления). На витринах некоторых бывших магазинов Zara уже появились плакаты о скором запуске.
В ожидании открытия Maag возникает ряд вполне естественных вопросов. Первый: будет ли ассортимент таким же широким, как у Zara? Ведь в былые времена в магазинах испанского массмаркета можно было подобрать обновки практически под любой гардероб. Второй: какого качества будет эта одежда? Да, вещи Zara никогда не ассоциировались с долговечностью и хорошими материалами, но не будет ли еще хуже? И наконец, третий (но не по значимости): сможет ли Maag по-настоящему заменить своего предшественника? Будем наблюдать.
Update: Представители Maag в эксклюзивном комментарии «Афише Daily» объяснили, что бренд не имеет никакого отношения к Zara.
расскажите друзьям
Zara имеет секретные магазины для тестирования: фотографии
Zara имеет секретные магазины для тестирования: фотографии
Перейти к
- Основное содержание
- Поиск
- Счет
Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Рынки США Загрузка…
ЧАС
М
С
В новостях
Значок шеврона указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие варианты навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Розничная торговля
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Читать в приложении
Секретный магазин Zara в штаб-квартире в Испании.
Предоставлено Зара
- Zara имеет коллекцию секретных экспериментальных магазинов в своей штаб-квартире в Испании, где она создает макеты для своих реальных магазинов.
- В ритейлере работает штатная команда архитекторов и экспертов по визуальному мерчандайзингу, чья единственная работа в штаб-квартире Zara заключается в разработке и курировании каждого аспекта парка магазинов, от элегантного декора и цвета лампочки до играемой музыки. и точное расположение одежды.
- Когда во вторник днем мы посетили экспериментальные магазины Zara, команды усердно работали, выкладывая последнюю коллекцию. Пока мы не смогли сфотографировать будущую коллекцию, Зара поделилась с нами несколькими фотографиями, которые показывают, как выглядит пространство.
LoadingЧто-то загружается.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Неважно, делаете ли вы покупки в Нью-Йорке, Гонконге или Боготе — каждый магазин Zara, в который вы заходите, имеет одинаковую эстетику и почти одинаковую планировку.
Это не случайно. На самом деле, есть штатная команда архитекторов и экспертов по визуальному мерчендайзингу, чья единственная работа в штаб-квартире Zara заключается в разработке и курировании каждого аспекта магазина, от элегантного декора и цвета лампочки до играемой музыки и точное расположение одежды.
У этих двух команд есть 3D-холст, на котором они могут протестировать свои идеи в виде нескольких макетов магазинов Zara во всех категориях: женская, мужская, TRF и товары для дома.
Эти так называемые «экспериментальные магазины» спрятаны в глубинах обширной штаб-квартиры Zara на севере Испании и полностью закрыты для публики.
В них представлены будущие коллекции, которые никогда раньше не публиковались, и поэтому они хранят некоторые секреты, которые позволяют Zara не отставать в гонке вооружений быстрой моды.
Когда во вторник днем мы посетили экспериментальные магазины Zara, команды усердно работали, выкладывая последнюю коллекцию. Пока мы не смогли сфотографировать будущую коллекцию, Zara поделилась несколькими фотографиями, на которых видно, как выглядит пространство пилотного магазина:
Внешне пилотные магазины не слишком отличаются от обычных магазинов Zara, которые можно найти в торговом центре. Но не обманывайте себя — эти секретные места полностью закрыты для публики.
Предоставлено Зара
Существует пилотный магазин для каждой категории Zara: женская, мужская, домашняя и TRF. Эти магазины служат прототипами для всех магазинов Zara по всему миру.
Дизайн и планировка магазинов имеют решающее значение для бизнеса не только потому, что они создают привлекательный покупательский опыт, но и потому, что это основной маркетинговый ход ритейлера.
Пример планировки магазина Zara в одном из своих магазинов в Бильбао, Испания.
Предоставлено Зара
Zara известна тем, что является одним из немногих ритейлеров, которые не размещают обычную рекламу. Поэтому его магазины и веб-сайт служат лицом бренда.
Магазин должен иметь гладкий, чистый образ, который позволяет одежде говорить за себя, сказал Business Insider представитель Zara, объяснив, почему он выбрал минималистскую черно-белую цветовую схему.
Эксперт по визуальному мерчендайзингу, который работал в магазине во время нашего визита, сказал, что команда размещает самые актуальные тренды, вдохновленные журналами, в наиболее заметных местах магазина.
По ее словам, в сентябре большой тренд — животные принты.
Популярность Zara выросла из-за ее способности быстро следовать тенденциям. Его часто обвиняют в том, что он пересекает грань между тем, чтобы вдохновиться подиумным шоу или дизайнером, и их фактическим копированием. На этой фотографии изображен магазин Zara в Милане.
Предоставлено Зара
Новые товары выставляются у входа в магазин, чтобы привлечь внимание покупателей, так как они занимаются продажей новинок, говорит другой сотрудник.
По ее словам, самое большое изменение, которое произошли в магазинах за последние несколько лет, — это добавление экранов. «Магазин развивается, чтобы адаптироваться к временам и привлекать более молодых покупателей».
Ширмы в магазине Zara в Бильбао, Испания.
Предоставлено Зара
Одной из причин использования пилотных магазинов является то, что они помогают поддерживать целостный образ бренда, особенно с учетом того, что за последние два десятилетия розничный торговец значительно расширился.
Zara выросла с одного магазина в Ла-Корунья до 2238 магазинов в 96 стран мира. На этой фотографии показан показ женской одежды в магазине Zara в Милане.
Предоставлено Зара
Это также означает, что менеджеры магазинов не могут иметь полную свободу действий при разработке дизайна.
Дважды в год, при запуске основных тенденций или коллекций, менеджеры магазинов со всего мира приезжают в штаб-квартиру Zara, чтобы посетить пилотные магазины и сфотографировать макет, чтобы воспроизвести его в своих странах.
На этом этапе они также делятся своим мнением о том, что работает, а что нет в их собственной стране.
Наряду с экспертами по визуальному мерчандайзингу в Zara работает команда из 31 архитектора, которые отвечают за все структурные детали магазина. Их вызывают, когда команда расширения Zara исследует новое место, чтобы окончательно решить, действительно ли то, что предлагается для этого пространства, возможно.
Элегантный дизайн мебели Zara в одном из магазинов в Милане.
Предоставлено Зара
С тех пор каждый предмет мебели и светильник в каждом магазине разрабатывается этой командой.
В пилотных магазинах даже установлены поддельные кассы.
Кассовый аппарат в этом пилотном магазине идентичен тому, что вы можете найти в одном из стандартных магазинов Zara.
Предоставлено Зара
Архитекторы беседуют с кассирами и продавцами-консультантами, работающими в магазинах Zara, чтобы определить наиболее логичную планировку в этой зоне.
Это включает в себя определение высоты регистра, точного положения корзины с защитными бирками и места для хранения старых вешалок. Каждая деталь продумана, чтобы сделать процесс максимально эффективным и, в конечном итоге, быстрее обслужить больше клиентов.
Примерно в 50 метрах от этих пилотных магазинов находится отдельная зона и команда, занимающаяся созданием витрин каждой из коллекций Zara.
Продавец оформляет витрину в Сохо, Нью-Йорк.
Предоставлено Зара
«Они решают цвет, украшение и то, как показать тенденции», — сказал представитель Zara.
Самый большой тренд на данный момент будет помещен в окно. В начале осени преобладает анималистический принт.
Эта команда одевает манекены, фотографирует и передает их в магазины. Это отображение меняется каждые 18-20 дней.
Зара в Сохо, Нью-Йорк.
Предоставлено Зара
Читать далее
Функции
Зара
Розничная торговля
Подробнее.
..
Первый магазин Zara в Португалии вновь открывается после значительного расширения и реконструкции.
ИНТЕРЬЕРЫ, МАГАЗИНЫ
09 / 09 / 2022
Zara представляет свой последний имидж бренда в Порту, в одном из самых символичных торговых пространств Португалии: культовом магазине на улице Санта-Катарина, первом бренд открылся за пределами Испании в 1988 году.
Историческое здание вновь открывается после обширного процесса расширения и реконструкции, в ходе которого были подчеркнуты секретные элементы здания, такие как фасад в неоклассическом стиле, и оснащение коммерческих площадей последними технологическими инновациями. с интегрированной платформы физических магазинов и онлайн от Zara.
Снаружи ремонт под руководством архитектурной команды Zara включал восстановление оригинальных украшений, таких как балконы или каменная кладка на окнах, среди прочего.
Здание было лишено некоторых декоративных элементов, которые были добавлены с течением времени, таких как двойные колонны у входа. В результате получилось чистое, полупрозрачное пространство, освещающее фойе магазина естественным светом, избранный магазин для презентации последних коллекций бренда.
Масштабный проект реконструкции и расширение внутренних пространств был направлен на обеспечение максимального визуального открытия под любым углом, всегда имея естественный свет в качестве ориентира, который проникает внутрь трех этажей магазина через фасадные балконы. 4000 м2 застроенной площади нового магазина включает в себя новый коммерческий этаж в дополнение к двум ранее существовавшим, где на трех футах экспонируются все коллекции женской, мужской и детской моды. Пространство, в котором сосуществуют мода и технологии, было задумано как преимущественно белый, чистый и нейтральный контейнер, в котором выделяются оригинальные элементы, восстановленные в проекте, такие как открытая каменная стена, которая пересекает все здание с первого этажа.
Древесина мебели и тона текстиля создают нотки тепла и естественного контраста с окружающей средой.
Во флагманском магазине появились новые специальные торговые зоны, посвященные последним новинкам бренда, такие как линия нижнего белья, коллекция спортивного инвентаря Athleticz, а также зоны обуви и аксессуаров в женском отделе. Эти бутик-пространства с характерным дизайном и мебелью оборудованы смежными запасными зонами, которые облегчают индивидуальное обслуживание клиентов.
Следующая публикация >
Статьи по теме
подробнее
ИНТЕРЬЕРЫ, ДИЗАЙН
подробнее
ИНТЕРЬЕРЫ, ДИЗАЙН, АРХИТЕКТУРА, СПЕЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ, ДИЗАЙНЕР, КОНКУРС
Salone del Mobile вернется в июне. Это издание будет посвящено 60-летнему событию и всей красоте, созданной не только этим событием, но и компаниями, брендами и дизайнерами, от которых зависит его успех и которые объединились, чтобы создать событие, отражающее продолжающийся экологический переход.
