Содержание
Дизайн упаковки косметики: особенности, подходы и тенденции
Бьюти-индустрия стремительно растет и развивается, следуя модным тенденциям и запросам аудитории. Эти процессы непосредственно влияют на дизайн упаковки косметики. Бенджамин Панчард, ведущий аналитик маркетинговой компании Mintel, выделяет главные функции косметической упаковки.
- Подсказка. Внешний вид продукта «говорит» покупателю, как его использовать. Например, шариковый дезодорант невозможно спутать с гелем для душа или тушью для ресниц.
- Дозирование. Среднестатистический потребитель хочет, чтобы применение косметических средств было комфортным, не отнимало много времени и усилий.
- Защита. Качественная упаковка для косметики защищает содержимое от окисления и других негативных влияний, а также продлевает срок хранения.
Кроме того, существуют международные стандарты, которых производители обязаны придерживаться, создавая дизайн упаковки и этикетки для косметики. Так, одно из базовых требований — полное описание состава.
Читайте также: Современная этикетка: секреты и этапы разработки, обзор удачных примеров
Разработать дизайн упаковки косметики: несколько важных рекомендаций
Конкуренция на современном рынке бьюти-товаров высока, потому на дизайн упаковки косметики цена тоже растет. Тем не менее на данной услуге нельзя экономить ни «акулам» индустрии красоты, ни новичкам, ведь оформление непосредственно влияет на продажи, привлекает аудиторию, несет информационный и эмоциональный посыл.
Потребители, избалованные обилием продукции, предъявляют к косметической упаковке строгие требования:
- функциональность;
- экологичность;
- практичность;
- привлекательность.
Помимо этого, производителям стоит позаботиться об узнаваемости бренда. Для этого необходимо создать запоминаемый стиль: использовать единую цветовую гамму, шрифты, символику и придумать уникальную «изюминку». Например, бальзам для губ EOS невозможно спутать с продуктами других марок, ведь он имеет форму шара.
Желаете найти узнаваемую «фишку» для своего бренда? Профессионалы студии дизайна упаковки KOLORO помогут вам в этом!
Читайте также: Стратегия создания бренда
Помимо прочего, дизайн упаковки для косметики зависит от сегмента рынка, на котором представлена продукция.
Масс-маркет. Для массовых товаров (в пределах $1—20) характерны яркие цвета и крупные шрифты, которые выделяют продукт на полке среди ему подобных.
Однако данная тенденция постепенно уходит в прошлое, и производители бюджетной продукции отдают предпочтение сдержанности и лаконичности. Пример — серия белорусской косметики Bielita Milk Line, оформленная в мягких пастельных тонах.
Марка Syoss внешне напоминает салонные средства, которыми пользуются профессионалы, хотя и принадлежит к массовому сегменту.
Миддл-маркет. Продукты из средней ценовой категории ($20—100) часто оформлены в нейтральных оттенках. Зачастую на упаковке присутствует только логотип и краткое описание товара. Даже если дизайнеры выбирают яркую гамму, то используют всего 2-3 гармонирующих цвета, как это сделали Rene Furterer.
Люкс. От дизайна упаковки товара стоимость элитной косметики зависит не меньше, чем от содержимого. Цены начинаются со $100 и могут достигнуть нескольких тысяч за одну единицу. Серебристые, золотистые и жемчужные тона, плавные формы, приятное на ощупь матовое или глянцевое покрытие громко заявляют аудитории: перед вами высококачественная люксовая косметика.
Престижность и желание похвастаться дорогой покупкой заставляет людей выкладывать немалые деньги за красивые флаконы и баночки. Подтверждение тому — Clarins, CHI, Dior, Lancome и другие бренды, которые не нуждаются в представлении.
Эко-тренд в разработке дизайна упаковки косметики
Натуральную и органическую продукцию довольно просто отыскать в магазине или бутике благодаря характерному внешнему виду. Можно выделить несколько подходов к ее оформлению.
Народные мотивы. Данный прием широко применяют отечественные производители. На товарах изображают традиционные орнаменты, символы, цвета или растения, которые вошли в составы.
Бренд «Рецепты бабушки Агафьи» интересен еще и тем, что использует для дизайна этикетки персонажа — мудрую пожилую женщину, которая знает древние секреты здоровья и красоты. Текстовая часть логотипа может изменяться в зависимости от продуктовой серии, например, «Можжевельник Агафьи», «Банька Агафьи» и т. д.
Минимализм. Однотонные упаковки и этикетки с минималистичными надписями — фишка, которой часто пользуются дизайнеры эко-продукции. Она символизирует чистоту и натуральность средств, отсутствие вредных синтетических компонентов.
Дизайнеры Mr.Scrubber и вовсе решили сделать крупный шрифт главным элементом декора.
Дизайн в стиле «аптечных» марок. Некоторые покупатели принципиально покупают средства для ухода исключительно в аптеках, и производители подхватили данную тенденцию. Темные флаконы с лаконичными этикетками напоминают медицинские препараты и «намекают» на высокую эффективность косметических средств, сравнимую с полноценным лечением.
Креативные решения в дизайне упаковки косметики
Эксклюзивный дизайн, неподвластный модным веяниям и трендам, гарантированно выделяет продукт на фоне конкурентов. Причем в подобных случаях именно оригинальная упаковка привлекает покупателей и побуждает приобрести необычную вещицу, а содержимое играет второстепенную роль.
Корейский бренд Holika Holika порадовал поклонников мылом-яйцом для очищения лица, бальзамом для губ в форме капкейка и гелем для душа в виде листа алоэ вера.
Баночка-панда, спрей-кролик и крем-банан — изобретения дизайнеров Tony Moly.
Вся американская продукция theBalm оформлена в стиле Pin-Up.
Отдельной статьи заслуживает тема дизайна парфюмерии. В данной сфере тоже есть свои тенденции и негласные правила. Некоторые флаконы изготавливаются вручную и могут претендовать на звание произведений искусства, особенно это касается люксового сегмента.
Еще одна распространенная тенденция в парфюмерии — редизайн. Производители выпускают обновленные версии ароматов-бестселлеров, делая флаконы более современными.
Особенности оформления магазина косметики
Большинство потенциальных покупателей ходит по торговому центру без конкретной цели, с мыслью «хочется что-нибудь купить». Привлекательный дизайн магазина косметики может стать решающим аргументом в пользу покупки.
Оформление должно отражать общую концепцию вашего магазина. Например, в бутике, где продаются исключительно товары для тинейджеров, пастельные тона и изысканные кресла в стиле ретро будут неуместны. В то же время зрелые дамы вряд ли оценят стены цвета «вырви-глаз» и громкую электронную музыку. То есть нужно создавать не просто красивую картинку, а особенную атмосферу, которая состоит из многих элементов:
- размера помещения;
- расположения стеллажей и витрин;
- освещения;
- фонового музыкального сопровождения;
- наличия мебели, зеркал и аксессуаров.
Эти и другие важные нюансы при разработке дизайна магазина косметики учитывают профессиональные дизайнеры агентства KOLORO.
Кроме того, важно периодически менять и обновлять оформление по случаю расширения ассортимента, нового модного сезона, скидок и специальных предложений, праздников и громких инфоповодов. Так вы завоюете доверие аудитории, продемонстрируете, что следите за трендами и предлагаете актуальную продукцию.
Читайте также: Название для магазина косметики: рецепт создания
Итоги
- Упаковка косметики должна не только красиво выглядеть, но и быть функциональной, чтобы удовлетворить требования покупателей.
- Хороший дизайн упаковки — тот, который делает бренд узнаваемым.
- Дизайн упаковки зависит от сегмента рынка, к которому принадлежит косметика, однако это не является решающим фактором.
- Современные тенденции в оформлении упаковки натуральной и органической косметики — народные мотивы, минимализм и заимствование внешнего вида у аптечной продукции.
- Оригинальные, свежие, порой эпатажные дизайнерские решения неизменно вызывают заинтересованность аудитории и рекламируют бренд.
- Продуманная цельная концепция является главным условием для разработки удачного дизайна магазина косметики.
Ищете, где заказать дизайн упаковки косметики, который улучшит продажи и поможет в продвижении бренда? Обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO!
советов для впечатляющего дизайна интерьера салона красоты
совет для впечатляющего дизайна интерьера салона красоты
Бутики и магазины красоты — это маленькие оазисы роскоши и средств личной гигиены, которые в основном посещают женщины, стремящиеся обрести уверенность в себе и чувствовать себя хорошо. Вся концепция дизайна интерьера розничной торговли должна вращаться вокруг конкретной цели магазина и ожиданий покупателей.
При работе с салонами красоты есть несколько ключевых элементов дизайна интерьера, на которых мы должны сосредоточиться. Интерьер должен быть приветливым, в нем должны быть ярко представлены самые важные продукты, а также подчеркнуто особое назначение предметов, продаваемых на месте.
Тема салона красоты?
Если вы продаете определенный тип товара, вы можете подумать о теме, которая дает покупателям представление о вашем ассортименте, как только люди входят в магазин.
Вы продаете косметику, изготовленную из морских минералов и натуральных соединений? Если да, то морская тема станет отличным выбором для дизайна интерьера. Синие и белые оттенки подскажут характер ваших продуктов. Кроме того, такая тема может отлично сочетаться с упаковкой продукта для создания визуальной гармонии. Выбор цвета — важная часть дизайна интерьера розничной торговли , которая помогает рассказать историю бренда в связи с продуктами.
Вы ориентируетесь на молодых модных клиентов-миллениалов? Супермодная тема дизайна интерьера будет отличным выбором. Выбирайте минималистскую мебель и по возможности интегрируйте в дизайн интерьера высокотехнологичные решения. Сенсорные экраны и даже дополненная реальность могут обеспечить эффект полного погружения, заставляя посетителей магазина тратить много времени на изучение ваших товаров.
Даже если вы планируете расширить ассортимент продукции в будущем, тема может привести к сплоченности и визуальной привлекательности в настоящее время. Изменение цвета и выбор подходящих аксессуаров позволят легко модифицировать в будущем.
Полностью белые интерьеры отлично подходят для салона красоты
Косметические товары часто имеют яркую и привлекательную упаковку. дизайн интерьера розничного магазина не должен отвлекать внимание от товаров, которые магазин пытается продать; бутик.
Белый цвет первозданной, безукоризненной чистоты. Очевидно, это те характеристики, которые вы хотели бы ассоциировать с продуктами и услугами, которые вы предлагаете. Белый дизайн чистый и минималистичный. Они могут визуально увеличить маленькое заведение, а также подчеркнуть островки продуктов.
Ярко-белый интерьер и яркое освещение — отличный выбор для современных высококлассных салонов красоты. Имейте в виду, однако, что белые интерьеры магазинов требуют усилий по уходу. Если белый цвет стен начнет тускнеть или желтеть, привлекательность первоначальной концепции уменьшится.
Магазин должен поощрять изучение товаров
Определенное поведение покупателей играет роль в разработке правильной концепции дизайна интерьера розничной торговли.
Косметические товары бывают всех форм и размеров. У людей есть очень строго определенные предпочтения, основанные на их типе кожи, личной эстетике, цветовых предпочтениях и выборе одних ингредиентов по сравнению с другими. Таким образом, салон красоты должен облегчить покупателям возможность протестировать продукты, прежде чем решить, что покупать.
Специальное место для знакомства с продуктом имеет важное значение для хорошего розничного опыта.
Эта зона должна быть расположена в центре, просторна и давать возможность потенциальным клиентам получить доступ ко всем продуктовым зонам. Удобные сиденья и зеркала очень важны для интерьера испытательной зоны. Также может быть хорошей идеей подумать о том, чтобы консультанты по красоте взаимодействовали с клиентами там.
Размер испытательной зоны имеет значение. Люди не хотят чувствовать себя стесненными при изучении продуктов, направленных на улучшение их внешнего вида. Ощущение роскоши и внимание к деталям окупятся. Использование удобных ковров, правильное освещение и визуальные подсказки могут дать покупателям хорошее представление о том, для чего предназначено это помещение.
Важность витрины и приемной
Хорошая витрина позволяет прохожим заглянуть в чудесный мир розничной торговли, спрятанный за стеклом. Вот почему опытные сингапурские дизайнеры интерьеров уделяют большое внимание дизайну окон.
Витрина предоставляет прекрасную маркетинговую возможность. Когда он оформлен наилучшим образом, он привлечет человека, который не собирается заходить в магазин. Такого человека легко превратить в покупателя, если товары соответствуют тематике и внешнему виду витрины.
Хорошая витрина должна быть тематической, как и магазин. В нем нужно будет выделить ключевые продукты и их характеристики. Если вы продаете органические средства по уходу за кожей, убедитесь, что этот факт представлен до того, как люди войдут в заведение. Если вы делаете аксессуары ручной работы, вы должны показать свои самые сложные работы.
Эту концепцию следует распространить на зону ресепшн – первую часть магазина, которую увидят посетители. Это место, где вы должны представить бестселлеры и продукты, которыми вы известны. Кроме того, в приемной можно разместить дисплей, используемый в образовательных целях. Эта экспозиция расскажет посетителю, что делает ваш салон красоты особенным и чем ваш бренд отличается от десятков других магазинов косметики в Сингапуре.
Помните, что сплоченность имеет первостепенное значение. Если вы делаете определенное заявление или намекаете на тему через витрину магазина, концепция должна быть продолжена во всем магазине для достижения наилучшего возможного результата.
Дизайн интерьера салона красоты может решить ваш бизнес или разрушить его. Вот почему вы не должны оставлять процесс дизайна интерьера на волю случая. Найм профессиональной компании по дизайну интерьера в Сингапуре, такой как Home Guide, даст вам безупречный результат, который превзойдет ваши ожидания.
Всегда нанимайте профессионалов, имеющих достаточный опыт в сфере дизайна интерьеров розничной торговли. Команда Home Guide работала над многочисленными проектами в области розничной торговли, помогая как малым, так и крупным брендам максимально эффективно использовать доступное пространство. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы рассказать нам немного больше о вашем салоне красоты и узнать о наших полномочиях.
Похожие сообщения
Внедрение цифрового и виртуального опыта в ваш магазин
Дизайн интерьера магазина становится все более интерактивным благодаря повсеместному внедрению инновационных технологий. Виртуальный опыт и цифровые дисплеи позволяют клиентам лучше исследовать бренд, лучше взаимодействовать с ним и строить отношения с соответствующими…
Тенденции цвета в дизайне интерьера 2020 года
Многого можно добиться в мире дизайна интерьера с помощью выбора цвета. Он может украсить мрачную комнату, расставить акцент или добавить немного тепла в обстановку, которая в противном случае выглядела бы стерильной.…
Классический синий: использование цвета года Pantone в вашем доме различные цветовые стандартные представители группы. Через два дня…
Приближаются праздники: вдохновляющие идеи дизайна интерьера магазина
Привнесение праздничного духа в торговое заведение – это очень увлекательный проект, но вы также должны подходить к нему стратегически. Курортный сезон характеризуется массой покупок. Таким образом, ваши спецдисплеи должны выглядеть…
Идеи дизайна интерьера кафе, которые нравятся клиентам
Что ищут клиенты, посещая кафе? Высококачественный кофе и другие вкусные напитки, безусловно, являются самыми важными предметами первой необходимости. Кафе, однако, также имеют тенденцию привлекать особую аудиторию своим интерьером и атмосферой. Кафе — это…
Косметика | Дезин
Джеймс Таррелл создает стеклянные флаконы для духов, напоминающие древние ступы
Американский художник Джеймс Таррелл разработал два насыщенных цвета флакона для духов Range Rider и Purple Sage французского производителя стекла Lalique.
Подробнее
Элис Финни |
|
Оставить комментарийUniversal Design Studio моделирует концептуальный магазин Biotherm в Монако на базе лаборатории
Визуальный язык научных лабораторий повлиял на внешний вид этого концептуального магазина с синим освещением в Монако, который лондонская компания Universal Design Studio разработала для бренда средств по уходу за кожей Biotherm. Еще
Наташа Леви |
|
Оставить комментарийАрхитектура AIM берет пример с офисов 1970-х годов для магазина косметики в Ханчжоу
Шанхайская студия AIM Architecture превратила второй этаж бизнес-парка в Ханчжоу, Китай, в магазин, напоминающий офис косметического бренда Harmay 1970-х годов. Подробнее
Элис Финни |
|
Оставить комментарийGlossier открывает лондонский флагманский магазин в старейшем здании Ковент-Гарден
Американский косметический бренд Glossier открыл свой первый международный флагманский магазин в лондонском районе Ковент-Гарден, украшенный богато украшенным логотипом, призванным отразить историческое местоположение магазина. Подробнее
Джейн Энглфилд |
|
Оставить комментарийМагазин Glossier в Лос-Анджелесе берет пример с голливудских студий
Негабаритные вывески, большой реквизит и розовые оттенки представлены в новом офисе Glossier в Лос-Анджелесе, разработанном собственной командой косметического бренда. Еще
Дженна Макнайт |
|
Оставить комментарийOn Repeat стремится вывести упаковку без пластика за пределы «рынка эко-хиппи-мамы»
Новая услуга предлагает помочь косметическим брендам сократить количество пластиковых отходов, распространяя свою продукцию в растворимых и компостируемых стержнях.
Подробнее
Эми Фрирсон |
|
Оставить комментарийDegree Inclusive — дезодорант, предназначенный для людей с ограниченными возможностями
Студия адаптивного дизайна Sour и креативное агентство Wunderman Thomson разработали доступную упаковку дезодоранта для Unilever, чтобы сделать продукт более удобным в использовании для людей с ограниченной подвижностью или нарушениями зрения. Подробнее
Рима Сабина Ауф |
|
Оставить комментарийLook Labs создает «первый в мире цифровой аромат» под кодовым названием NFT
Берлинская компания Look Labs создала цифровой аромат, используя спектроскопию в ближнем инфракрасном диапазоне для создания цифрового отражения аромата, который был закодирован как NFT. Еще
Джеймс Паркс |
|
Оставить комментарийДжулия Рока Вера превращает пищевые отходы в средства по уходу за кожей
Испанский дизайнер Хулия Рока Вера создала линию косметики из фруктов, которые были выброшены по чисто эстетическим причинам, чтобы побудить людей использовать отходы. Подробнее
Дженнифер Хан |
|
Оставить комментарийСемь настраиваемых брендов по уходу за кожей, использующих искусственный интеллект
Индивидуальные, умные и сделанные на заказ — это новое лицо индустрии ухода за кожей, где дизайнеры продуктов применяют искусственный интеллект и машинное обучение. Рима Сабина Ауф выделяет семь брендов, демонстрирующих это. Подробнее
Рима Сабина Ауф |
|
Оставить комментарийForm Us With Love запускает бренд мыла Forgo в ответ на «чрезвычайно расточительную» косметическую промышленность
Шведская дизайнерская студия Form Us With Love представила Forgo, бренд косметики, который можно смешивать самостоятельно и который сводит к минимуму выбросы углекислого газа и избегает использования пластиковой упаковки.
Еще
Дженнифер Хан |
|
Оставить комментарийКремово-белый цвет и гравийный щебень украшают магазин Noto Botanics в Лос-Анджелесе
Архитекторы Тайлер Томас и Габби Сан из Venn Studio объединили в этом магазине косметики элементы мужского и женского, жесткого и мягкого для косметического бренда унисекс в Лос-Анджелесе. Подробнее
Бриджит Когли |
|
Оставить комментарийУстройства Seymourpowell’s Atmosphère распыляют косметику на пользователя
Лондонская студия Seymourpowell разработала концепцию носимого ошейника и шезлонга с искусственным интеллектом, в которых используются распыленные косметические продукты для защиты горожан от вредных загрязнителей. Подробнее
Наташа Хитти |
|
Оставить комментарийСтартап Atolla использует ИИ для создания персонализированных продуктов по уходу за кожей
Данные встречаются с дерматологией в бруклинском стартапе по уходу за кожей Atolla, запущенном инженером Массачусетского технологического института, который применил алгоритмы машинного обучения для устранения проблемной кожи. Еще
Рима Сабина Ауф |
|
Оставить комментарийКомпания Humankind хочет изгнать одноразовый пластик из вашей ванной комнаты
Новый бренд туалетных принадлежностей By Humankind стремится сократить количество пластиковых отходов за счет более экологичных продуктов, таких как многоразовые дезодоранты и обезвоженные жидкости для полоскания рта. Подробнее
Блок Индии |
|
Оставить комментарийПринтер для макияжа Élever от Seymourpowell воспроизводит образы прямо из интернета
Виды макияжа, которые можно было увидеть в Интернете, можно было загрузить и распечатать прямо на лице, используя концепцию гаджета, придуманную британской студией Seymourpowell.
Подробнее
Рима Сабина Ауф |
|
Оставить комментарийКенго Кума разрабатывает упаковку для линейки средств по уходу за кожей Aman
гостиничного бренда
Японский архитектор Кенго Кума разработал натуральную упаковку для первой линейки средств по уходу за кожей от бренда роскошных отелей Aman. Подробнее
Гюнсели Ялчинская |
|
Оставить комментарийСистема повторного использования Myro предлагает альтернативу одноразовым дезодорантам
Нью-йоркская студия Visibility создала многоразовую систему дезодорантов для Myro, в которой используется на 50% меньше пластика, чем в обычных одноразовых туалетных принадлежностях. Подробнее
Али Моррис |
|
Оставить комментарийМодульная кисть для макияжа от Taeheon Kim предназначена для мужчин
Кисть для макияжа Croono от выпускника Central Saint Martins Тэхона Кима — это попытка разрушить гендерные барьеры, переопределив мужественность через предметы.