Икеа стиль в интерьере: Есть идея: Как перестать стесняться ИКЕА в интерьере

Интерьер в стиле икеа (79 фото) » НА ДАЧЕ ФОТО

Мебель ОПХУС икеа в интерьере

Интерьер однокомнатной квартиры п44

Скандинавский интерьер икеа

Белая гостиная икеа

Ikea Скандинавский стиль

Кухня-гостиная 17 кв.м икеа

Кухня гостиная икеа

Гостиная-спальня 15м2 икея

Спальня-гостиная икеа в интерьере

Люстра в скандинавском стиле в гостиную

Скандинавский стиль икеа

Кухня гостиная икеа

Интерьер квартира студия в стиле икеа

Кухни икеа в проектах дизайнеров

Интерьеры икеа

803.601.35 Ингольф стул белый

Икеа гостиные Скандинавский стиль

Билли икеа в интерьере гостиной

Стеллаж ХЕМНЭС икеа в интерьере

Контемпорари стиль икеа

Интерьер лофт гостиная 30кв

Интерьеры из икеа

Икеа гостиная мебель

Икеа БРИМНЭС В интерьере

Интерьеры икеа

Гостиная комната икеа

Гостиная икеа 2021

Икеа серая кухня гостиная

Лофт икеа интерьер

Маленькая гостиная в стиле икеа

Интерьер в стиле икеа

Гостиная Сканди икеа

Икеа ХЕМНЭС гостиная

Икеа гостиная мебель в интерьере

Икеа ХЕМНЭС гостиная

Скандинавский стиль икеа

Квартира в стиле икеа

Кухня в скандинавском стиле икеа

Гостиная Сканди икеа

Интерьер в стиле икеа

Гостиная в стиле икеа

Гостиная икеа 2020 икеа интерьер

Белая гостиная икеа

Серый интерьер с желтыми акцентами

Икеа гостиная интерьер 2021

Скандинавский стиль икеа

Стиль икеа Скандинавский функционализм

Сканди интерьер икеа

Гостиная икеа 2020 икеа интерьер

Небольшая гостиная в скандинавском стиле

Скандинавский стиль иея спальня

Интерьеры икеа

Гостиная с икеевской мебелью

Интерьер студии в стиле икеа

Спальня гостиная икеа

Икеа ОПХУС спальня

Скандинавский стиль икеа

Гостиная 15 кв. м в стиле икеа

Гостиная в скандинавском стиле икеа

Гостиные в стиле икеа

Интерьеры икеа в магазине

Маленькая квартира в стиле икеа

Икеа гостиная темная

Гостиная-спальня 15м2 икея

Интерьер в стиле икеа

Квартира в стиле икеа

Гостиная икеа ломмарп

Спальня с балконом в скандинавском стиле

Икеа гостиные Скандинавский стиль

Икеа Ивар в интерьере дизайнеров

Спальня-гостиная икеа в интерьере

Скандинавский стиль в интерьере квартиры детская

Мебель серая икеа гостиная

Интерьеры в скандинавском стиле гостиные

Интерьер гостиной икеа

Шведский стиль икеа

Гостиная-спальня 15м2 икея

Спальня-гостиная икеа в интерьере

Квартиротека икеа спальня

скандинавское оформление для любого жилища

От автора: привет, друзья! Вопросу оформления комнат в жилище всегда уделяется много внимания. Ведь всем хочется находиться в уютной, красивой и удобной обстановке. Когда вопрос доходит до меблировки, хозяева обкладываются различными каталогами, перебирая стили, споря о цветовых решениях и пытаясь уложить все свои желания в имеющийся бюджет. К счастью, современные магазины предоставляют массу возможностей для выбора.

Одним из самых популярных вариантов оформления жилища уже не первый год является интерьер в стиле Икеа. Компания Ikea была основана в Швеции в 1943 году (что до сих пор отражается в названиях товаров), а затем перебазировалась в Нидерланды. Продукция, в которую входит как мебель, так и различные другие предметы обстановки, реализуется во многих странах, в том числе, в России.

Таким образом, в любом жилище, будь то однокомнатная квартира или большой дом, вполне может быть реализован европейский стиль с европейским же качеством, причем по весьма вменяемой стоимости. Поэтому Икеа столь популярна в нашей стране. Достаточно один раз увидеть реальные фото оформления комнат в каталогах, чтобы навсегда влюбиться в особенности скандинавского стиля и захотеть оформить в нем свой дом. О том, как это сделать, расскажем ниже.

Особенности стиля

Содержание статьи:

Скандинавский стиль отличается от многих других своей элегантной лаконичностью. Ему не свойственна показная роскошь, напротив — такой интерьер стремится к минимализму. Мебель, как правило, используют не для украшения комнаты, а исключительно с точки зрения функциональности. Благодаря этому удается не забивать помещение предметами обстановки, пространство остается максимально свободным.

Внешний вид мебели также соответствует общей концепции стиля. Вы вряд ли найдете здесь резные украшения или массивную фурнитуру. Прямые линии, простые ручки, светлые тона — все это делает обстановку спокойной, уютной, свежей и «дышащей».

Отдельно стоит сказать о цветовой гамме. Для оформления интерьера в скандинавском стиле используется белый цвет, а также пастельные оттенки: светло-голубой, светло-зеленый и т. д. Чтобы обстановка не получилась скучной, ее разбавляют яркими акцентами — в основном, различными текстильными вещицами, а также элементами декора. В роли последних часто выступают композиции из натуральных материалов (веток, сушеных ягод, листьев и т. д.), размещенные в простой прозрачной вазе. При внесении ярких пятен в интерьер не стоит увлекаться — их не должно быть слишком много. Не забываем о лаконичности, без которой стиль просто потеряет свою самобытность.

Возвращаясь конкретно к компании Икеа, можно сказать, что ее подход к производству предметов обстановки полностью отвечает всем требованиям скандинавского стиля. Цвета, формы, материалы — все это соответствует канонам. В принципе, вы даже можете не заморачиваться с подбором отдельных предметов друг к другу. Просто возьмите каталог, который Икеа предоставляет покупателям, и посмотрите предложенные там варианты готовой обстановки любого помещения в доме. В самом магазине товары тоже размещены таким образом, чтобы имитировать домашнюю обстановку, причем дело касается не только мебели, но и текстиля (включая шторы, пледы и т. д.), и декоративных элементов.

Впрочем, если вы решите создать что-то свое, индивидуальное, то и это не вызовет проблем. Давайте вкратце пробежимся по различным помещениям в доме, чтобы понять, как лучше всего обставить каждое из них с помощью Икеа.

Кухня

Начнем с помещения, которому зачастую отводится роль сердца дома. Здесь хозяйка или хозяин проводят немало времени за приготовлением пищи, а также зачастую собирается вся семья, чтобы поужинать и обменяться впечатлениями прошедшего дня.

Если вам повезло иметь большую кухню, то вы можете использовать для ее обстановки любую мебель. Кухонный гарнитур, барная стойка, островок из обеденного стола и стульев в центре помещения — такая обстановка позволит всем членам семьи чувствовать себя комфортно и во время еды, и во время готовки.

Для небольшой кухни у Икеа тоже есть множество решений. Они касаются, в основном, кухонных гарнитуров. Самый простой вариант — линейная конструкция. Она располагается вдоль одной стены. В длинной столешнице прорезаются отверстия под мойку и варочную поверхность.

Более интересным вариантом является Г-образный гарнитур — проще говоря, угловой. Такой подход помогает по максимуму использовать имеющееся на кухне пространство. Что касается верхних шкафчиков, в данном случае лучше отказаться от закрытых дверцами моделей. Поскольку речь идет о маленьком помещении, необходим как можно больший визуальный простор. Этот вопрос решается с помощью установки полусферических стеллажей вместо стандартных шкафчиков. Конечно, при этом стоит уделить внимание и подбору посуды, поскольку вся она окажется на виду. Это тоже можно сделать в Икеа — таким образом, вы никак не выйдете за рамки стилистического соответствия.

В целом, особенностью таких кухонь является наличие большого количества глубоких ящиков, различных выдвижных систем, ниш и т. д. — в общем, гарнитуры очень функциональны, поэтому в их глубинах можно разместить все необходимые принадлежности для приготовления и потребления пищи. Еще одна фишка заключается в том, что любая мебель эстетично выглядит со всех сторон. То есть вас не ждет подвох в виде страшной фанерки вместо задней стенки рабочего стола, например. Поэтому вы можете установить любой элемент обстановки даже в центре помещения, если будет такая необходимость. Внешний вид кухни от этого ничуть не пострадает.

Многих смущает, что, согласно скандинавскому подходу к оформлению, белый цвет является основным в дизайне — он используется и на кухнях, в том числе. Это может вызывать опасения по поводу уборки, ведь приготовление пищи сопряжено с немалым количеством загрязнений. На самом деле, не стоит беспокоиться — вся мебель делается из качественного материала, который прекрасно переносит уборку, да и сам процесс удаления с него грязи не вызывает затруднений.

Гостиная

Главным элементом гостиной является некий островок отдыха, где могут собраться все члены семьи и их гости. Как правило, он состоит из дивана, кресел, журнальных столиков, ковриков, напольных светильников. Мягкая мебель, представленная в Икее, довольно разнообразна. Диваны могут быть классическими и угловыми — оба варианта подходят как для небольших комнат, так и для гостиных с приличными габаритами. Можно выбрать модель с ножками или же с напольной основой — это зависит исключительно от вашего вкуса.

Журнальные столики так же функциональны, как и прочая мебель. Многие из них оснащены ящичками и полочками для размещения различных мелочей — например, журналов и книг. Столешница может быть выполнена из стекла, дерева, металла. Цветовая гамма, как правило, нейтральная — черный или белый, кремовый и т. д. Если вас интересуют мобильные модели, выбирайте столики, оснащенные колесиками — так их гораздо легче перемещать.

В качестве ярких акцентов оптимально использовать накидки на мягкую мебель, а также ковер. Текстиль может быть выполнен в насыщенной цветовой гамме, но все же без вычурных узоров. Что касается ковра, обратите внимание еще и на материал. Очень выгодно в гостиной смотрятся шерстяные — они обладают отличным внешним видом и долго служат.

Впрочем, не одной зоной отдыха ограничивается обстановка гостиной. В Икее вы можете приобрести стеллажи, книжные полки, навесные панели для размещения аудио и видео техники, комоды и тому подобное. Полки, как правило, представлены в открытом варианте — так комната выглядит просторнее. Но при необходимости вы можете найти и модели с дверцами.

Небольшой лайфхак: чтобы ваша гостиная выглядела по-настоящему оригинально, вы можете слегка модифицировать приобретенные предметы обстановки. Например, установить на дверцы купленные отдельно ручки или нанести на фасады элегантные узоры с помощью шаблонов и краски. Это поможет вам сделать комнату, отличающуюся от других. Ведь большинству хозяев хочется, чтобы их жилище выглядело индивидуальным.

Детская комната

Что касается детской, то здесь большое внимание уделяется как цветовому оформлению, так и практичности. Икеевская мебель для детей обычно обладает различными жизнерадостными светлыми оттенками или же выполнена в белом цвете. Не стоит зацикливаться на стереотипе «розовый девочкам, голубой мальчикам» — цветовая гамма довольно широка, и для ребенка любого пола прекрасно подойдет, например, светло-зеленая, светло-оранжевая или бежевая обстановка.

Говоря о практичности, в первую очередь, имеется в виду возможность модифицировать мебель в соответствии с возрастом вашего ребенка. Например, в Икее можно приобрести кровать, каркас которой раздвигается. Это позволит не приобретать новую после того, как малыш подрастет.

То же самое касается, например, комодов и стеллажей. Первые могут быть оснащены специальной откидной панелью для переодевания младенцев. Таким образом, вам не придется покупать отдельный пеленальный столик. Когда ребенок вырастет, вы сможете просто снять панель, и комод превратится во вполне «взрослую» мебель.

Что касается стеллажей, большинство моделей в Икее обладают возможностью наращивания — то есть, для малыша вы можете взять конструкцию в две полки высотой, а затем, по мере необходимости, добавлять к ней новые «этажи».

Для защиты детских ножек от холода отлично подойдет ковер. Лучше всего брать нейлоновый — он прост в уходе, долговечен и симпатичен. Шерсть, конечно, тоже хороша, но у детей часто бывает на нее аллергия, поэтому лучше не рисковать.

Ванная и прихожая

Как правило, эти два помещения являются самыми маленькими в квартирах. Отсюда следует, что мебель в них должна обладать повышенной функциональностью. Обстановка ванной комнаты обычно состоит из навесных шкафчиков, тумбы под раковиной, различных полочек и стеллажей. Обратите внимание на модульные конструкции — многие настенные предметы могут состыковываться друг с другом, тем самым позволяя вам сделать помещение максимально удобным и подходящим именно для вас. Кроме мебели, в Икее вы можете приобрести и полотенца, шторки для ванной и т. д. — с их помощью вы сможете расставить акценты в ванной комнате, если выберете яркие варианты.

Что касается прихожей, то здесь тоже основное внимание уделяется эргономичности. Большой популярностью пользуются конструкции, в которых сочетаются вешалка, тумбочка для обуви и мягкий пуфик, дающий возможность присесть. Не забываем и про зеркала — они не только помогают следить за внешним видом, но и делают пространство визуально больше, что для прихожей очень актуально.

Интерьер в стиле Икеа практически не может быть неудачным — все предметы, представленные компанией, так или иначе перекликаются между собой. Поэтому вы без особых усилий сможете получить свежесть и уют Скандинавии в вашем доме. Успехов!

Психология огромного успеха Ikea

С 433 магазинами Ikea в 53 странах и глобальными розничными продажами в размере около 45,5 миллиардов долларов в 2019 году у каждого есть история Ikea.

«Это как основное имя, когда я думаю о мебели», — сказал 34-летний Арчи из Бронкса, Нью-Йорк, CNBC Make It на Таймс-сквер в Нью-Йорке в июне.

27-летняя Шелби из Нью-Йорка вспоминает, как вместе со своим женихом собирала книжный шкаф Ikea. (Пары, будьте осторожны, IKEA печально известна тем, что разжигает драму в отношениях. ) И когда ее семья приезжает в гости из северной части штата Нью-Йорк, они часто совершают специальную поездку в IKEA, поскольку рядом с их домом в Буффало нет ни одной.

Поделки из ИКЕА даже стали кустарным промыслом. (Сеточки превратились в светильники, кто-нибудь?) И другие розничные продавцы продают товары, специально предназначенные для работы с мебелью Ikea.

Икеевское кафе.

«Я никогда ничего не покупал в Ikea, кроме еды», — сказал 27-летний Тони Ардолино из Нью-Джерси в интервью CNBC Make It. Он наиболее прочно ассоциирует шведский магазин товаров для дома с маленькими розовыми пирожными «принцесса», которые он продает (шведские кремовые пирожные с начинкой из малинового и ванильного заварного крема и глазурью из розовой миндальной пасты).

TWEET: Наконец-то попробовали торт принцессы! #IKEA

Так как же Ikea стала чем-то большим, чем просто мебельным брендом? Это вдохновляет одержимость — и это по замыслу. Вот как Ikea зацепит вас всем, от психологических трюков до планировки магазина и его высокой стоимости.

Мебель дешевая, но выглядит хорошо

В основе успеха ИКЕА лежит ценность: вы знаете, что получите, делая покупки в ИКЕА, и это будет доступно по цене.

На самом деле, цена настолько важна для стратегии Ikea, что компания сначала определяет цену предмета мебели, а затем перепроектирует конструкцию, говорят в компании.

ИКЕА придерживается «демократического подхода к дизайну», по словам Антонеллы Пукарелли, коммерческого директора розничной сети ИКЕА в США, что означает, что она «предлагает форму, функциональность и качество продукции по низкой цене. доступным, мы не идем на компромисс в отношении качества», — говорит она. (Ikea громко отозвала миллионы сундуков и комодов после того, как несколько из них опрокинулись, убив детей. В ответ IKEA признала, что сундуки и комоды могут быть опасными, и предложила бесплатные комплекты для крепления сундуков и комодов к стене, а также возврат.)

Часть мебели Ikea сделана из дерева, часть из ДСП (переработанная древесная стружка, сплавленная вместе), что делает производство более доступным. Мебель Ikea поставляется и продается в разобранном виде, что делает ее транспортировку дешевле, а покупатели собирают ее сами (или платят за то, чтобы кто-то сделал это за них), снижая трудозатраты.

Фирменный простой стиль мебели, которую продает Ikea, не только потому, что это скандинавская эстетика. Легче и дешевле сделать так, чтобы доступные варианты такой мебели выглядели красиво.

«Эстетика Ikea урезана и минималистична, что не случайно. Несложные формы с очень небольшим нанесением декора легче производить. Можно производить больше за более короткое время, повышая эффективность и снижая производственные затраты», — Эшли Бродерик. , дизайнер интерьеров Broderic Design , , рассказывает CNBC Make It. «Кровать Malm — отличный пример сочетания простых прямоугольных форм для создания очень шикарной кровати».

Tweet: Лаконичный дизайн с облицовкой из цельного дерева. Кровать IKEA MALM Queen

И «большая часть мебели Ikea доступна из черного, белого или необработанного дерева. Производя больше предметов с меньшим количеством отделки, Ikea использует эффект масштаба», — говорит она.

Все это делает соотношение «эстетика на доллар» в Ikea очень высоким, говорит нейромаркетолог и автор книги «Мозг покупателя» доктор А. К. Прадип. По его словам, доступный стиль IKEA — это его «категория-разрушение-метрика», или то, что выделяет его среди всех других брендов в этой области.

Мозг ищет единственную определяющую характеристику, позволяющую различать бренды, продукты и услуги, и, если ее нелегко определить, мозг возвращается к цене, говорит Прадип, который работал с такими компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble, Pepsi. , Subway и Mondelez в пространстве нейромаркетинга.

Планировка магазина превращает розничную торговлю в розничную терапию

Магазины Ikea также обращаются к подсознанию, которое является основным двигателем принятия решений, сказал Прадип в интервью CNBC Make It.

Во-первых, расположение демонстрационных залов магазинов-складов Ikea обычно знакомо покупателям — мебель, подушки и другие товары для дома выставлены в имитационных комнатах.

«Мебель устанавливается в своей естественной среде», — говорит Прадип, что ценит ваше подсознание. «Каждая вещь там контекстуально находится на своем месте. Мозг воспринимает это, понимает присущую ей ценность и, следовательно, желает этого».

Но в этом контексте всегда есть новые и неожиданные предметы, которые можно обнаружить на этом пути. Обе эти вещи являются положительными триггерами в мозгу.

«Отличный магазин подарит вам ощущение комфорта и уюта, а также доставит вам удовольствие от новых открытий», — говорит Прадип. «Именно тогда розничная торговля становится розничной терапией».

TWEET: ИКЕА настолько велика, что у них есть карта

Огромное количество белого цвета в ИКЕА также обращается к подсознанию, этот метод нейромаркетинга технологический гигант Apple также широко использует.

«Если бы Apple разработала шкаф, он, вероятно, был бы похож на шкаф Ikea», — говорит Прадип. «Мозг воспринимает все через контекст. Представление о том, что белый там символизирует свободное от беспорядка, чистое, простое, прозрачное — без произнесения всех этих слов».

В дополнение к умному нейродизайну планировка Ikea побуждает покупателей тратить больше денег.

Ikea размещает магазин вдоль направленной пешеходной дорожки, которая ведет покупателей в одном направлении почти через весь ассортимент (при условии, что вы не выбираете более короткие пути, которые также доступны в некоторых местах). «Мы очень осознаем ценность времени людей», — говорит Пукарелли из Ikea в интервью CNBC Make It). На полу есть стрелки, указывающие путь, и знаки с соответствующей картой магазина, чтобы укрепить путь.

«Часть их стратегии состоит в том, чтобы провести вас мимо всего, — сказал National Post в 2012 году Алан Пенн, профессор Университетского колледжа Лондона, изучавший, как покупатели ориентируются и совершают покупки в Ikea. не предназначен для. И это, я думаю, довольно уловка «.

Кроме того, управляемый путь приводит клиентов к пассивному менталитету, в котором они более склонны к внушению, говорит Пенн. «Вы следуете по дороге из желтого кирпича. Вы передаете контроль над тем, где вы находитесь и куда вы идете дальше. Это довольно разрушительно психологически, и я думаю, что это первый шаг к реальной покупке».

А потом, когда вы расплачиваетесь за свои находки из Икеи, возле кассы стоит запах выпечки.

«Есть часть мозга, которая срабатывает каждый раз, когда вы платите, верно? И поэтому, вдыхая запах выпечки, тепла, сахара — в частности, это снимает стресс — они избавляются от стресса платежа», — говорит Прадип.

Одной из областей, в которой IKEA могла бы улучшить свой нейродизайн, является аудио, говорит Прадип. «Я не уверен, что в магазине Ikea достаточно сенсаций для звука», — говорит он. Звуки, которые вы слышите, могут быть более стимулирующими, говорит Прадип.

Дешевая и вкусная еда

Дешевая еда ИКЕА — как в кафе, так и на кассе — так же культовая, как и ее мебель, и привлекает покупателей. По словам Пукарелли, во всем мире Ikea ежегодно продает более 1 миллиарда шведских фрикаделек.

Фрикадельки с соусом, овощи и картофельное пюре стоят в кафе 5,99 долларов, как и фрикадельки из лосося с картофельным пюре и овощами. Летний салат из ежевики с голубым сыром и грецкими орехами стоит 3,99 доллара, а трехслойный шоколадный торт-конспирация — 2,9 доллара.9. Детское питание стоит 2,99 доллара. А участники программы лояльности Ikea, Ikea Family, получают бесплатный кофе при каждом посещении.

Кафе в магазине было детищем основателя Ikea Ингвара Кампрада, который основал компанию в 1943 году как компанию по доставке карандашей, открыток и других товаров на юге Швеции. (Буквы, из которых состоит слово «ИКЕА», — это первые буквы имени основателя плюс Эльмтарюд и Агуннард.)

«Ингвар был известен тем, что говорил: «Нельзя вести дела с кем-то на пустой желудок!», — говорит Пукарелли. .

Отзывы о еде неоднозначны, но в целом положительные, сообщает Yelp.

Димитриос Д., живущий в Нью-Йорке, посетил IKEA в 2018 году и назвал еду «на удивление приличной». «Это нечто среднее между едой в столовой и настоящим ресторанным качеством (и гораздо больше склоняется к уровню столовой). Тем не менее, мое блюдо с филе лосося обошлось мне в 6,99 доллара», — сказал он.

TWEET: Я знал, что в ИКЕА подают еду, но почему мне никто не сказал, что это на самом деле бомба??

Карен Ю. говорит, что завтрак в ИКЕА — это семейный праздник: «Моя семья любит ходить туда на завтрак, а потом бродить по округе. Завтрак отличный? Нет… но это чертовски дешево!» сказала она в обзоре 2017 года.

Заставить людей есть — это также разумно с точки зрения нейромаркетинга, говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

Розничный магазин «является наихудшей средой для человеческого мозга просто потому, что вы обрабатываете так много информации: от 20 до 25% потребляемого вами кислорода поступает в ваш мозг — очень прожорливый компьютер, верно? Поэтому, когда он вычисляет, он потребляет столько много энергии, [он] устает», — говорит Прадип. «Поэтому разумнее всего было бы поесть во время похода по магазинам, чтобы вы могли подзарядиться, заправиться, пойти по магазинам еще немного. Ikea сделала это».

«Мы всегда называли фрикадельки «лучшими продавцами диванов», — сказал Fast Company в 2017 году Герд Дивальд, бывший глава отдела продуктов питания Ikea в США. — Потому что с голодными клиентами трудно вести дела. Когда вы их кормите, они остаются дольше, они могут говорить о своих [потенциальных] покупках и принимают решение, не выходя из магазина. Так думали с самого начала».

Сборка своими руками привлекает клиентов

Если у каждого есть история IKEA, то многие из них включают в себя мучительный опыт сборки предмета мебели (со знаменитыми инструкциями в виде пиктограмм и шестигранным ключом).

Товары Ikea «настолько минималистичны и красиво оформлены — но, боже мой, мне нужно собрать 10 миллиардов деталей, чтобы получить минималистичный дизайн», — говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

Для Ikea это может быть выигрышем: вы с большей вероятностью почувствуете связь с покупкой, если соберете ее.

TWEET: Я только что сам собрал мебель из Икеи. Это было очень тяжело. Это гордый момент.

Даниэль Мочон, исследователь и доцент кафедры маркетинга в бизнес-школе Тулейнского университета, называет это «эффектом ИКЕА». «Мы начинаем переоценивать то, что создали сами», — сказал Мочон Шанкару Ведантаму, ведущему подкаста NPR «Скрытый мозг».

«Представьте, что вы построили стол. Может быть, он получился немного кривым. Возможно, ваша жена или ваш сосед увидят, что это такое, знаете ли, возможно, некачественная работа. Но для вас этот стол может кажутся действительно великими, потому что это вы создали его. Это плод вашего труда, и это действительно идея, стоящая за «эффектом ИКЕА».

Конечно, чувствует необходимость бороться, и до этого момента , Ikeas приобрела TaskRabbit в сентябре 2017 года за нераскрытую сумму.

Ikea смотрит в будущее

Сегодня перед Ikea стоят новые задачи, такие как не отставать от меняющихся потребительских предпочтений молодых, заботящихся об окружающей среде покупателей и в цифровом мире. Появление онлайн-покупок и новых конкурентов, таких как Amazon, Wayfair и Overstock, изменило ожидания клиентов.

Ikea по-прежнему является гигантом по продажам товаров для дома: в 2019 финансовом году (с 1 сентября 2018 г. по 31 августа) объем розничных продаж Ikea во всем мире составил 41,3 млрд евро или около 45,5 млрд долларов. По данным исследовательской компании Euromonitor International, следующим по величине розничным продавцом товаров для дома и товаров для дома является Bed, Bath and Beyond, общий объем продаж которого в 2018 году составил 12 миллиардов долларов. Это менее трети мировых продаж IKEA в размере 38,8 миллиардов евро или 42,5 миллиардов долларов. в прошлом году.

Amazon отказалась раскрыть информацию о доходах от товаров для дома, но выручка Wayfair в 2018 финансовом году, который заканчивается 31 декабря 2018 г., составила 6,8 млрд долларов. 2018. (Wayfair и Overstock — это, в основном, интернет-магазины с меньшим международным бизнесом, чем у Ikea. )

Тем не менее, Ikea удваивает свою стратегию обновления.

«Мы работаем уже 75 лет с одной и той же бизнес-моделью. С 2018 по 22 год у нас есть большая программа по изменению компании, чтобы быть готовыми к следующим 75 годам. Мы инвестируем, как никогда раньше», — сказал Маезту. .

Новые инвестиции имеют три направления: во-первых, Ikea пересматривает свое цифровое присутствие, чтобы покупатели могли делать покупки «дома во вторник вечером, когда дети уже спят», — рассказал Бродин CNBC Make It. Во-вторых, Ikea заявляет, что улучшает свои услуги, например, доставку на дом. И, в-третьих, Ikea тестирует новые способы переноса выставочных залов в центры городов (а не магазинов-складов на окраинах городов). Его первая такая студия планирования открылась в апреле в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, а розничный магазин площадью 115 000 квадратных футов должен открыться в Квинсе, штат Нью-Йорк, летом 2020 года.0005

TWEET: Мы рады сообщить, что IKEA приезжает в Квинс!

«Большинство людей сталкиваются с одной и той же проблемой: нехватка времени или иногда отсутствие возможности посетить один из наших крупных магазинов», — говорит Бродин, поэтому эти инвестиции позволяют Ikea «сокращать расстояние между нами и покупателем».

Инвестиции в новые районы уменьшили прибыль ИКЕА, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Ingka Group, франшиза, управляющая большинством розничных магазинов Ikea, сообщила о прибыли (операционном доходе) в размере 2,5 млрд долларов (2,3 млрд евро) в 2018 финансовом году, что на 26% меньше, чем 3,3 млрд евро (3 млрд евро) годом ранее.

«Это сознательное решение снизить прибыль для финансирования трансформации бизнеса, [и] мы рассчитываем сохранить тот же уровень прибыли в течение следующих трех лет», — заявил в ноябре финансовый директор Хувенсио Маэзту, сообщает Financial Times. .

«Неясно, помогут ли инвестиции [Ikea] на самом деле, но все это является признаком того, что Ikea осознает проблемы и стремится хотя бы попытаться их решить», — говорит репортер CNBC по розничным продажам Лорен Хирш.

И даже несмотря на то, что прибыль в ближайшей перспективе увеличивается, продажи IKEA продолжают расти (в 2019 финансовом году они выросли на 6,5% по сравнению с предыдущим годом). В 2019 году магазины ИКЕА по всему миру посетили более 1 миллиарда посетителей, веб-сайты ИКЕА посетили 2,8 миллиарда человек, в 2019 году покупатели купили 7 миллионов культовых книжных шкафов Билли и более 10 миллионов вегетарианских хот-догов. окружающей среды, как IKEA может продавать так много товаров по низким ценам и быть экологически устойчивой?

«Настоящая устойчивость заключается в том, что люди покупают более качественные вещи, которые служат дольше и что приводит к меньшему количеству покупок», — говорит Мишель Грант, глава отдела розничной торговли в исследовательской компании Euromonitor International, CNBC Make It. «Но так не работают корпорации».

Итак, Ikea пришлось искать решения. По словам Бродина, Ikea обязалась к 2030 году «фактически сократить больше парниковых газов, чем мы выделяем». Она также тестирует программу, согласно которой люди арендуют мебель Ikea, а не покупают ее. Пилотные программы начались в феврале и действуют в Польше, Швеции, Нидерландах и Швейцарии, сообщает IKEA CNBC Make It.

«Если мы не пойдем по этому пути, мы уверены, что завтра наши клиенты откажутся от нас, и так и должно быть», — говорит Бродин. «Бизнес-модели завтрашнего дня могут быть успешными только в том случае, если они устойчивы».

И ИКЕА должна внести все эти изменения без повышения цен. По словам Бродина, «очень легко» спроектировать дорогой экологичный диван, но сделать экологичный, доступный и хорошо выглядящий диван — более сложная задача. «Наше обязательство перед многими людьми с тонкими кошельками».

— Видео от Эмма Фирберг 57 Как Costco использует цыплят-гриль по 5 долларов и бесплатные образцы, чтобы превратить клиентов в фанатиков

Глава Apple Гай Кавасаки: Я хочу продукт, который заставит меня «ждать как дурак у магазина Apple»0004

Понравилась эта история? Подпишитесь на CNBC Make It on YouTube!

Современные хитрости ИКЕА для проекта реконструкции дома

• 13 декабря 2017 г.
• Анаэли
• СОВЕТЫ И ТЕНДЕНЦИИ

На прошлой неделе мы поделились большим открытием Breezy Miami Estate здесь, в блоге. Этот проект реконструкции в Майами привел к удивительному преображению дома. Наша талантливая команда дизайнеров интерьеров действительно превратила устаревшие домашние интерьеры в современные жилые помещения.

Если вы просмотрите фотографии наших проектов, вы найдете интересные и красивые столярные изделия, установленные по всему дому. Как вы знаете, мы любим IKEA Hacks! И на этот раз мы хотим показать вам, как мы объединили некоторые предметы IKEA, чтобы создать красивые «встроенные» предметы. Для этого современного преобразования дома идеальным вариантом было использование деталей из IKEA, а не создание целой столярной детали на заказ, это помогло снизить затраты!

Мы решили пойти дальше и создать два современных лайфхака IKEA для этого дома в Майами: один в семейной комнате и один в комнате с бассейном. Мы заверили, что вы не сможете сказать, что вещи из ИКЕА были перемешаны! Наши клиенты предпочли использовать хаки IKEA в неформальных зонах и предпочли использовать нестандартные столярные изделия в своих официальных помещениях, таких как бар и гостиная.

ТВ-блок – семейный номер

Для ТВ-блока в семейной комнате мы использовали систему Besta, чтобы создать плавающий блок для развлечений и хранения; эта система настолько поливалентна, что вы можете использовать ее для многих приложений! Мы выбрали более глубокие и высокие блоки, поскольку знали, что нашим клиентам нужно много места для хранения. Чтобы он выглядел как изготовленный на заказ предмет, мы попросили нашего плотника обернуть весь предмет деревянными шпонированными панелями. Мы выбрали шпон из шоколадно-серого дерева, чтобы добавить немного больше жизни и тепла в устройство. Обертка скрывает все гвозди, которые вы обычно видите в предметах ИКЕА; просто идеально!

Что касается отделки ИКЕА Беста, всегда приятно использовать более темный цвет для корпуса (или внутренней части) ваших шкафов, это делает его более элегантным и отличается от обычного белого или бука древесина.

Мы бы использовали двери из коллекции Besta для этой модели, но ИКЕА сняла с производства серо-коричневые двери как раз в тот момент, когда мы собирались их купить! Не проблема, мы нашли эту замечательную компанию — Semi Handmade — у которой есть большой выбор дверей, которые они создают специально для предметов ИКЕА. Изучив их образцы, мы нашли идеальный серый серо-коричневый, чтобы подобрать тона виниловых обоев MDC, которые будут использоваться на встроенной стене вокруг плавающего телевизора.

Обои вокруг телевизора играют ключевую роль; это добавляет текстуры и ритма. Тенденция последних нескольких лет для современных пространств была очень монохромной, с использованием большого количества серых тонов и наличием мебели и аксессуаров с очень простыми прямыми линиями. Но это может сделать интерьер стерильным. Поэтому, если вы используете серую и серо-коричневую цветовую палитру, как мы сделали в этом проекте реконструкции в Майами, и поскольку IKEA часто имеет очень прямые линии и гладкие поверхности, важно играть с текстурами и материалами, чтобы оживить пространство!

Комната с бассейном

DKOR Interior Жилой проект в Майами, Флорида

Наш второй лайфхак IKEA также имеет сочетание текстур. Здесь, в бильярдной, мы хотели создать более атмосферное пространство, поэтому использовали темно-серое настенное покрытие от Eykon. Это делает всю стену более мужественной. Мы также решили использовать модули Besta в темной отделке, чтобы сделать их более элегантными.

Маленькие и большие рамки Besta

Для верхних, более тонких шкафов мы использовали серо-коричневые дверцы от Semi Handmade, а для шкафов под прилавком мы попросили нашего плотника изготовить на заказ дверцы из того же деревянного шпона, который он использовал для создания столешницы, парящих полок и вертикальных перегородки.

Мы сохранили ту же концепцию, заключающуюся в том, что деревянная облицовка покрывает всю поверхность и скрывает любые неприятные гвозди или стыки. Опять же, вы можете видеть, как все блоки Ikea Besta хорошо интегрированы в общую столярную стену.

Эти две современные хитрости IKEA просты, но производят впечатление, они сами по себе являются дизайнерской особенностью! Нам не терпится показать вам еще больше вдохновения от IKEA Hacks.